因为运营商和广播商推出了各种各样的吸引消费者的发展战略，欧洲广播业的发展前景将因创新而红火起来。随着电信运营商的进入广播领域，以及高清业务的日益推广，欧洲广播业的发展前景近年来发生了改变。这些变化将对卫星运营商和广播市场总体上会产生什么样的影响呢？

　　现代消费者在其观看习惯上期望更大的灵活性，广播商必须对此做出反应：切实保证在任何时间对于各类不同的平台都能提供广播内容。 实现更大灵活性的这一愿望是否应该由卫星公司来完成？或者说，人们会比以往更加质疑卫星的未来就在于目前这一新型的广播发展动力吗？

　　HDTV、IPTV在重塑市场

　　勿庸置疑的是，高清电视(HDTV)和IPTV是影响电视广播市场的两个主流趋势，欧洲尤其如此。“在2005年至2007年间非常慢的启动之后，HDTV目前开始突飞猛进，而且是在所有的广播网络，包括数字地面电视”，一家名为Idate的法国媒体咨询公司的卫星析家Stéphanie Villaret说。“HD现在发展得很快，有机会成为下一个广播标准。2007年欧洲有50个HD频道，我们预计在2013年前还将额外增加200个频道，所有这些频道都将在卫星网络上广播。”

　　“IPTV正在获得一些市场份额，特别是在西欧，”她说。“我们估计在2007年年底，IPTV在法国这样国家的电视家庭会达到百分之十的市场份额，在意大利会超过百分之六，在西班牙会达到百分四。IPTV在这些国家的迅速发展主要是因为ISP的低成本的“三重播放”(triple-play)战略。多频道IPTV家庭数量的增加对于卫星运营商来说是一种威胁。”

　　然而，Arqiva 公司的卫星媒体方案部门的常务主管Nick Thompson既使认为电信运营商进入电视领域是竞争威胁，却视上述这些趋势为卫星领域的好消息。“有线和IPTV对卫星来说并不一定是威胁，”他说。“事实上，他们为分配自身的业务创造了相当高的需求。另外，IPTV在混合形式下工作最佳。例如，人们可以应用宽带接收某些内容，利用卫星接收另外一些内容，例如直播频道。因此，它实际在某种程度上为卫星的增长提供了动力。我们相信卫星运营商们仍具有竞争优势，主要是因为观众的成本增长相对于有线和IPTV要少一些。加之，卫星仍有更多的容量可持续地提供，部署一个卫星平台可要比有线或IPTV平台快许多，”他说。

　　“无论是任何地方，任何时间，还是任何方式，客户现在都需要广播业务，” Telenor卫星广播公司的首席执行官(CEO)Cato Halsaa说。“多平台使得任一运营商要想获得市场份额都很艰难。包括内容和HDTV(高清电视)这样的溢价业务是至关重要的竞争特点，我们注意到了许多DTH(直接到户)平台推出了各种各样的新频道来保持其市场份额。卫星的独特性在大面积覆盖的地区提供了技术优势，这些地区拥有固定的资金消费和提供像HD这样的高带宽业务的能力。有线运营商和IPTV运营商目前看上去正在紧跟开始形成的集成DTH平台和空中头端的这一新趋势。因此，这会致使卫星平台产生更多的增长。然而，这种增长很可能与我们在过去两年里所看到的增长步伐有所不同。通过天空中的有线头端传输IPTV和有线业务的内容，人们是不会忘记卫星所发挥的这一作用的。”

　　就在诸如Arqiva和Teleno这样的卫星运营商坚信他们有机会来帮助更广泛的运营商交付内容的时候，卫星电视运营商的机会又在哪里呢？这一新的发展前景对其它的面对电信运营商、有线和其它运营商竞争的卫星运营商，又意味着什么呢？“世界电视目前更具竞争性肯定是人们的共识。这迫使卫星运营商推出像HDTV和个人视频录相机这样的新的特色业务，” Tandberg Television的负责业务开发的副总裁Roger Bolton说。“我们已经看到，大多数的卫星运营商能够根据他们公布的计划来提高他们的用户数量，BSkyB、Sky Italia和Can