【内容提要】一个地方的社会文化特色无不反映在那一地区的方方面面，尤其是作为媒体的广播电视，更是这一地区特色文化的传播者和倡导者。因此在新兴媒体蓬勃发展的今天，地方广电网站的建设成了广电事业发展的又一选择。地方广电网站该如何建设和发展？本文试图以位于苏北地区的东台市为例，就如何建立具有地方广电特色的网站进行一些分析和探讨。

        第一章  地方广播电视的特点（以苏北地区的东台市为例）

        一，东台的地理、文化、经济对东台广播电视的影响

        东台市位于中国江苏省中部沿海，属于长江三角洲沿江经济开发带，人口115.6万，辖23个镇。地处南通、泰州、盐城三市交界处，沿海高速把东台直接纳入上海2小时经济圈，与长三角城市群融为一体。

        历史上的东台作为“淮南中十场”的核心区，其盐赋闻名全国。近现代又以发展农牧渔业成为全国的农业大县。如今，东台市因为轻纺工业和制造业在苏北地区的迅速崛起，成为苏北地区唯一的中等城市和长三角地区最具发展潜力的城市。

        农重工轻的经济模式使得东台人的商品意识不是很强烈，可以说东台社会是一种传统农业经济影响为主，又努力向着现代工业文明前进的市井社会。这个社会孕育的城市文化很大一部分是世俗文化，人们往往用感官享受和实惠心理来代替客观抽象，其地方广播电视文化也因此更多向世俗文化倾斜。

        东台地势依海而生，拥有85公里长的沿海岸线和156万亩的沿海滩涂湿地，海洋资源十分丰富。东台因为独特的地理位置和历史积累，形成了具有独特的地方特色的渔文化、盐文化，以及书画、发绣、二胡等民间艺术。

        而近十年的东台旧城改造，使得东台人对历史以及旧城的痕迹渐渐淡忘。现代化城市建设气息渐浓以及地理位置等原因，让东台城市文化受长三角大城市开放性思维的影响，渐渐形成了东台人追求民主平等观念、通俗与个性兼备的偶像心理以及浓郁的乡土人情味、时尚的流行新鲜感等文化特征，甚至还有追求刺激，具有一定草根低俗性的文化特征。这些文化特征都反映到了东台地方广播电视文化的发展中，形成了东台广播电视的特色。

         二，新媒体中的地方广电网站建设是对传统地方广电传媒有意义的补充

        东台广电经过多年的发展，培养了一大批优秀的新闻工作者和节目制作人员，由于植根于基层，因而在本地有着良好的社会影响力。

        从东台广播电视的特点看，东台广电既具有自身的喉舌功能，同时还具有产业功能的特点。近两年，由于本地数字电视的推广，东台广电业务种类渐渐增多，以客户为中心的服务观念也开始加强。

        作为新媒体发展的一部分，东台广电网站建设也开始摆上台面。和其他地方广电一样，东台广电也在不断的寻找着传统广电传媒与新媒体的最佳切合点。

        一个地方广电网站的建设并不是凭空构建出来的，而是源自于传统的传媒体系。广电网站建设是利用了互联网的先进技术，把传统传媒的东西，消化吸收并创新的放到互联网上，让人们多了获取信息资源的一条途径。并且把在新媒体改革中，产生的有意义的变化再反馈到传统传媒中来，促进广电传媒的发展，对广电企业品牌形象的树立有着积极的意义。

        第二章,地方广电建设网站所需面对的问题

        一 ，地方广电网站建设所要面对的用户

        互联网的用户需求是多样化的，而用户的价值差异也因为用户市场的分化不断扩大。当然，用户需求的细化，也为专注于某一部分用户群的专业网站创造了机遇。

        面对着互联网的用户需求多元化趋势，网站建设者必须制定通用、可执行的用户方案，并将目标用户群纳入规划和业绩管理过程。

        理论上，网站建设者应该为目标用户群建立专业的用户体验，或者对目标用户群的变化做出快速反应。但事实上，网站建设者是难以衡量用户满意和消费之间的关系的，更不用说来量化这些变化对网站盈利的影响，如何建立一套完善的用户分析模式并对分析结果作出及时的反应是很多网站建设者都在思考的。

        那么，作为一个地方广电网站的建设者，我们面对的是怎么样的互联网和互联网用户群体呢？

        根据09年1月，CNNIC发布《中国互联网网络发展状况统计报告》显示：截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，其中农村网民规规模达到8460万人，网民结构总体呈现年纪轻、学历高、收入低三大特点；中国网民第一选择是在家上网，其次是网吧上网；在上网时间上，男性多于女性，平均每周上网十九个小时左右，并且逐年提高，而每天晚上八点是中国网民上网的高峰时段；中国网民在互联网应用大致分为：网络媒体、互联网信息检索、网络通讯、网络社区、网络娱乐、电子商务等应用；2008年中国的网络新闻得到快速发展，网络新闻用户达到23400万人，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。同时作为用户重要应用之一博客，一直保持快速的增长势头，中国博客已经达到16200万；中国网民身上更多的只是娱乐价值，而不是商业价值，娱乐先行商务滞后是中国互联网发展的现状。

        另外，依据《2007年东台统计年鉴》显示：07年底，盐城地区计算机互联网用户达到23.6万户，比06年增长45%；东台地区，净增宽带用户2.3万户，用户总数达到5.14