全球最大媒体机构之一的法国实力传播(ZenithOptimedia)表示，尽管全球广告业今年第一季度的表现弱于预期，但广告市场的下滑在第二季度已经放缓。预计今年全球广告收入将会下降8.5%，至4560亿美元，明年将出现“温和复苏”，增长1.6%。实力传播称，全球媒体市场排序即将发生重大转变，今年仍以5.4%的速度增长的中国将会取代英国，成为全球第四大广告市场，位于德国和日本之后。不过，中国想赶上全球最大市场美国，还要很长、很长一段时间。就媒体形式而言，预计除互联网之外的所有其它媒体，今年都将出现萎缩。互联网今年的表现好于预期，今年的增长预测是10.1%。到2011年，互联网占广告支出的份额将会从去年的10.5%上升到15.1%。电视的状况要好于印刷，报纸的广告收入2011年将会比2007年的巅峰水平下降22.7%，至1010亿美元。