编者按：2009年6月21日，“新媒体发展高端论坛·月度沙龙·六月号”如期召开,DVBCN数字电视中文网做为新媒体发展高端论坛独家媒体深刻记录新媒体产业精英们的对新媒体的不同理解,本次论坛主要是围绕“通信的媒体化与媒体的通信化”为主题展开而来的一次媒体文化的尖峰对话，到场的产业精英有中科院的侯自强老师，歌华有线的罗小布先生，英特尔的孙瑶先生，中国广播影视的祁海琳女士，SUN的邵正强先生，完美时空的刘航先生，CRI的赵健先生，中国普天集团的骆训赋先生，汉能投资刘昊飞先生，央视网的孙喜庆先生，格兰研究的韩凌，中移动的林琳，中国传媒大学的任孟山先生，《中国青年报》的郝志舟先生，蓝驰创投的陈维广先生，微软的沈嵘先生，北京青年报程铁良先生，《环球企业家》杂志的张亮先生，中国电信的杨成先生。论坛从主题的媒体和媒介问题的概念，媒体和媒介的内容形态又是怎样的等都引发了参会人士的激励探讨，关于新媒体和多媒体“三网合一”平台整合问题又将论坛氛围推到了一个小高潮，在中国特定的媒体政治和市场格局的条件下，关于新媒体的内容产业、内容形态和商务模式的破局问题，将论坛推到了一个更深层次的对话当中。以下是具体内容。6月号沙龙专题

        主持人：“媒体和媒介的问题”，我们今天提出的新媒体，有多少是真正的媒体？有多少是媒介？包括新媒体的内容，大家可以想想，内容形态里有多少是新媒介的形态，有多少是新媒体的形态？

        蓝驰创投陈维广：媒体和媒介重在迎合用户，形成权威性。

        从投资的角度来看这个事，而且我们作为投资人，跟很多搞业务的人学习。我们看投资项目的时候，是看创业者新的技术、颠覆性的技术，或者媒体和媒介，很多时候，技术要真正造成颠覆性的效果，是需要时间的，比如说苹果做的IPHONE，其实这个概念在十五年前在硅谷的时候，就已经有创业公司在做，但是做不成。因为新的技术和新的市场，都需要时间来沉淀。后来发现，IPHONE是颠覆性的效果，影响到手机的应用，包括PC的应用。

        媒体和媒介，大家各做各的事，我觉得互联网有一个特性，互联网不管做媒介还是媒体，其实比较好迎合常规方面的用户，而不是提供权威性的用户，你看Google开始吃广告的市场，刚开始的时候是不注意品牌广告的，Google和百度这样的平台，主要是吃中小型企业。

        互联网在最初的阶段，像刚才侯教授讲的，内容是放到电视上或者手机上，最初的阶段可能很难影响到传统媒体，还是以常规的市场来介入。视频分享，其实提供的都是海量的内容，能看的用户并不太多，可能一千个甚至更少，因为那是常规的效应。如果看有线电视的话，播一些大片，或者直播的内容，可能一万人同时在线看。所以刚开始新媒体切入的还是在常规方面。但是，十年、二十年以后，会不会把传统媒体给吃掉呢？我想逐渐会占领一部分的市场，互联网做到有公信力，被认知了，就慢慢地影响到比较传统的媒体。

        外国的“生活信息”影响很大，可是影响不到《华盛顿邮报》、《纽约时报》，他们还是有权威性，但是美国做本地报章的，它的广告销售完全被“生活信息”吃掉了，因为本地的受众都是常规的。市场不是1+1=2，是技术的特性，还有新市场的特性，跟原来的是有差异的。
 
        北京青年报程铁良：三屏合一是否可演变成多屏合一？

        关于三屏合一，我提一个问题。有没有可能未来有更多的屏，形成多屏合一？第二，关于合屏和分屏，到底是怎么发展的？比如说电影这个屏幕是不是也会合到里面来，形成四屏合一？我记得五、六年前，也是传媒大学出的一本书，叫做媒体新形态，当中曾经提到过预测在2013年的时候可能会出现一种新的阅读形式，这个阅读版是移动的，可以互动，也可以下载，这个屏将来是不是也可以合到三屏合一或者多屏合一里来，形成多屏合一的概念？屏合和屏分怎么样划分？比如说电影这个屏，将来会不会也合到里面？或者说电影还是采取分屏的方式？当多屏合一以后，盈利模式应该是什么样的？

        中科院侯自强：三屏归一

        “合一”这个词有点取代别的意思，所以我强调“归一”，一起策划这个事情，还是各有各的作用，现在还找不到一个更好的词，但是思想是这样的。现在我们讲“三屏”我觉得基本上是三大类，一个客厅，一个厨房，一个口袋，按照罗小布说的，一个是政治的，一个是自由的，一个是个人的。口袋是自由的，互联网是个人的，电视是政治的，这个描述很有意思。美国舆论导向丝毫不比中国弱，他的舆论控制能力是很厉害的，但是可能是价值观的控制更强一点，我们是领导意志更强一点。我们不讨论这个，但是这三个屏，也是很有意思的。国外这三类，比如说现在移动通信起来了，手机是一个，现在出一个上网本，然后英特尔还有一个MID，这个MID我看不行，做不起来，去年中国卖了多少台？两万台，笔记本卖了一千万，MID卖了两万台，不大不小，装口袋里嫌大，看着又嫌小。现在十寸的上网本能不能风行起来还要观察，现在上网本已经降到一千七百块钱了，比手机便宜，智能手机去年平均价值是两千三。1.6亿台手机，平均价格是一千一百元。现在最乐观的估计，今年上网本能有两百万台。至于大屏电影院，跟剧院是连在一起的，从本质上看，更重要的是，传统媒体和新媒体的配合，未来会发挥极为重大的作用，按照我们现在官方的说法，正面的舆论导向，搞这个配合，全世界媒体最重大的变化是这个。我听几位介绍国外媒体的研究，也大部分都围绕着这个方向做。

        今天我们讲大屏，是客厅里的，现在1080的家用大屏，我最近弄了一个，看高清电视太美了，挂个150英寸的屏，那是完全不同的。这种大屏和电视还是一类的。我们讲电影屏更多的是属于电影院的东西，这种东西的位置我还没有想好。

        刚才讲媒体和媒介，英文就是一个词，我们分开来理解，某种程度上，媒体对媒介有强烈的依靠，某种技术，某种媒介，是带动了某类媒体的，比如说电视，就是因为有了电视技术，才有电视机、电视节目，新一代的三屏出现，如果三屏归一的这种联动的技术平台能够出现，对媒体的影响，会出现什么样的新型的媒体，都很难说，我觉得趋势是这样的。

        歌华有线罗小布：三屏合一的调度权问题

         我的观点不一定对，在我的看法，传媒的屏是环境决定的，“归一”是互联网在调度它归一，也是人们需要归一。没有那个空间也没有那个屏，大房子和小房子的屏不一样，车里的屏不一样，地铁里的屏也不一样，但是归一是调度，只不过传统媒体的调度权，主打方式是在媒体比如说中央电视台手里，今天新媒体的调度权在老百姓手里。

        央视网孙喜庆：媒体间的可细分性

         关于媒体技术和通信这一块，为什么我们会有这样一个题目出来？主要是这个趋势已经很明显了，而且主流媒体也在纷纷进入，这种交织是越来越明显。但是在这之前，其实大家都能看到，媒体和通信是分割得很清楚的，互联网刚刚开始的时候，只是信息传递和共享，并没有承载媒体的任务和使命。包括手机，一开始纯粹是个人通信的工具，非常简单，就是点对点，甚至连多点对多点都没有，只是点对点，但是往后发展，多点对多点越来越多，后来跟互联网的属性基本上没有差别了。其实互联网是最传统的面向连接的通信网基础之上发展起来的，互联网一开始就是通信网，手机其实是移动的通信网，所以这全是通信这个领域的。媒体，大家以前都认为以内容发布为主的。之前朋友们一直讨论的时候，说什么是媒体？我们后来总结了一个，认为媒体是由一个机构对内容的加工、整合、发布，以这三个环节为主要任务，同时尽可能广泛覆盖，把自己的观点传达到受众，这样一个组织，我们认为这其实是一种媒体。但是你会发现，现在互联网上每一个网站上，其实都在做这样的事情。所以，可以把互联网看作一个大的媒体，也可以把很多网站看作一个一个小媒体，您会发现，原来泾渭分明的两个媒体的领域已经交织在一起了，发现每个环节的分化越来越细致，这也是第一期的主题。这次讨论，我们尽可能分成两半场，上半场以概念或者以宏观讨论为主，下半场集中力量谈一些更细节的，哪怕偏一点技术都没有关系。
        中移动林琳：新科技的发展为新媒体带来了多样化的媒体形态和内容生产方式的变化。

         到底什么是新媒体？有明确的界定吗？从我这边的感觉来讲，新媒体可能是新技术带来的变化，这种变化主要影响两个方面，一个是媒体形态的变化，另一个是生产方式的变化。我今天拿着手机来了，里面有手机快讯，有电视，有媒体个人咨询中心，我定制的资讯都可以到我的手机上，各种各样的手机报也有，我带的是手机来还是媒体来？很难明确，新技术带来了媒体形态的变化。刚才提到新技术带来电子阅读屏，亚马逊的Tinger的模式，把手机做成折叠的柔性屏幕在开发的新技术，还有海尔等国内很多厂商也在做Youhome这种概念，利用电视集成来电视上网，实际上带来更多的是媒体形态的变化。媒体的能力越来越强，给我们探讨新媒体也带来了无限的可能性。

        第二是内容生产方式的变化，传统媒体是四大传媒，除了互联网。互联网是新媒体，现在新媒体边界又扩大了，现在的变化是生产方式的变化。有笑话调侃——新闻联播三段论，第一段是国家领导人很忙，第二段是国内人们生活很幸福，第三段是国外的人们生活在水深火热中。传统的大家都能传授，现在为什么大家有这样的反映呢？媒体生活方式的变化，导致大家还会听，还会看，但是辩证地看，消息的来源更加多元化了。前两天看到一个报道，有一个探讨，说tinger这种方式不是新闻，更多是信息的概念。这种信息的概念，也就是说我们媒体有这种需求，有这种方式，这是传统的内容生产方式带来的变化，并不是传统的就萎缩了，没有市场了，还是有的，只不过来源更多元化了，草根的声音大家更重视了，信息多元化，大家更辩证地看待信息或者新闻。

        歌华有线罗小布：做研究的角度来讲，我们这么多年来，不管新媒介怎么叫，内容没有变，不是视频就是声音，就是文字，我们现在一般谈的比较多的是物质变快，加工过程一致，那就是互联网；但格式会变，可能是电视机、手机或者是计算机。第二，内容还是不变，但是加工形式发生了变化，通过互联网、通过有线、通过无线，这样的研究，才能看清楚这样的脉络。

        主持人：我去年帮着相关运营商的研究院做关于国外手机媒体内容形态的调研，当时我们为手机媒体内容形态争起来了，我想提出这个问题，什么叫手机媒体的内容形态？我们研究传播的时候，传播有四种形态，大众媒体，也就是传统说的电视，只是媒体形态当中的一类，那么还有什么？比如说组织传播，比如说个体传播，这算不算？韩国是非常成功的，收入盈利最高的内容形态不是手机电视，手机电视基本上是运营商做第三代的概念，最成功的收入模式是游戏，还有一类就是手机银行，这是LGT做差异性竞争的时候最成功的，另外他还提出了一个手机彩铃的业务。比如说手机游戏，某种程度上来说是一种类向传播，个体对个体的，这是非常有代表性的手机媒体。手机银行是带有一定群体性的。还有一类，关于手机GPS，并不是中国传统的把一个手机架在车上就叫手机GPS，他们做成了一个传播媒介形态。韩国最成功的是家庭子女放心业务，这是订