“下一代广播电视网”(NGB)日前在上海启动示范建设，未来10年左右时间，这一网络计划联通全国各地数亿有线电视用户家庭。业内专家称，这一将传统的广播电视网、互联网、通信网进行“三网融合”的新一代国家信息基础设施，将给我国千家万户带来一场“电视革命”。不过，目前在全国大规模推广NGB尚待对核心技术进行标准化。

        从“看电视”到“用电视”

        经过几十年的建设和发展，我国目前已拥有世界上用户规模最大的广播电视网。基于现有的有线电视网络、采用我国自主研发的先进技术改造升级后的“下一代广播电视网”，好比国家面向千家万户修建了一条条畅通无阻的“信息高速公路”。通过这条高速公路，老百姓不仅可以随意点播电视节目，更可以在日常的生活和工作中“用电视”，乃至还可以将电视当成游戏机和运动机“玩电视”。

        中国NGB总体专家委员会主任、中国工程院院士邬江兴说，“三网融合”并不是物理意义上的融合，而是极大地降低了老百姓使用获取信息和享受娱乐的技术门槛，特别对于老年人而言，原本使用电脑上网需要专门培训，而当计算机网络界面转换为电视界面时，无论是你所掌握的技能是“阳春白雪”还是“下里巴人”，都能轻松便捷的使用。

        NGB到底能为百姓带来什么？江苏省广播电视信息网络股份有限公司董事长陈梦娟有着自己的一番畅想。“或许你足不出户就能遍访全国各地的名老中医，家中老人的疑难杂症只要打开电视，远程预约一位专家，而不用辛苦排队。”她说。

        陈梦娟认为，随着老龄化社会的到来，这类低门槛、信息传输便捷的服务平台将惠及众多老年人。她设想，基于电视屏幕的在线医院、图书馆，乃至与子女的及时视频通话，都将成为可能。

        国内最早参与NGB相关项目核心技术的研发和商业试运营的上海文广新闻传媒集团旗下文广互动电视有限公司，如今已积累了近30万小时的数字内容资源。目前上海的嘉定区电视用户不仅可以独享2兆带宽，每月能收看数百部院线大片、千余集电视剧集、数万小时的互动内容，同时还可以进行各种丰富实用的增值应用。

        上海文广互动电视有限公司总经理高悦认为，下一代的NGB电视核心业务仍将是高清和互动的“视频服务”，电视将为家庭用户提供直播、点播、时移、回看、录制搜索、关联等视音频服务。在此基础上，家庭用户还可以享受财经、游戏等增值服务和关系老百姓衣食住行、医疗教育等信息服务。人们在日常生活中，打开电视还等于打开了一个便利的支付平台，可以通过电视就能足不出户缴纳水电煤等费用。

        “NGB的一站式服务，将使电视机成为人们生活中最基本、最便捷的信息终端，使宽带互动数字信息消费如同水、电、气等基础消费一样，遍及千家万户。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚说。

        NGB蕴含无限商机“钱景”诱人

        就在上海启动建设NGB示范网的当天，上海文广互动电视有限公司与全国20多家省市有线网络公司共同签署了NGB战略合作协议。各方将依托各地资源和技术优势，共同开拓中国的NGB运营市场。

        “当‘看电视’变成‘用电视’，乃至‘玩电视’时，观众可以享受的成几何级数增长的增值服务。”黎瑞刚分析说：“当人们在电视机前享受到游戏、商务、远程医疗、远程支付等众多增值服务集成于传统的电视屏幕时，这些增值服务将成为吸引观众在电视机前停留的强大卖点。”

        由于NGB可以提供互动电视、电子商务、在线娱乐、个人通讯、医疗教育、金融证券、社区服务、物流等各种类型的服务，传统的电视内容提供商将会变成信息系统的综合服务商。

        北京歌华有线电视网络股份有限公司董事长张淼认为，NGB的示范建设启动，将成为中国广电事业下一步发展的里程碑。内容与网络的强强联手，这对于电视数字产业乃至整个广电行业发展，具有重要意义。

        7月29日，上海文广新闻传媒集团和江苏省广播电视信息网络股份有限公司共同签署沪苏两地“下一代广播电视网”战略合作协议。前者拥有长达五年的NGB互动内容前期试点的经验，后者则整合并拥有目前国内最大规模的有线电视用户群———1067万用户。

        “观众用遥控器轻轻一点，可能对运营商而言，处处蕴涵商机。”上海文广互动电视有限公司总经理高悦举例说，当电影《非诚勿扰》播放到杭州西溪湿地或日本北海道风景时，只需观众轻按遥控器，点击屏幕上的景观，就能了解相关的背景资料，甚至立刻可以上网订票去度假旅游，这就蕴涵着无限商机。

        黎瑞刚认为，当NGB开始普及时，对于传统意义上的电视内容制作者而言，平台和内容变得同样重要，在NGB的平台上，也将有广告，此外还有定时收费等，整个商业模式将进一步细分。

        陈梦娟则预计，在做大NGB内容和用户“蛋糕”的同时，与广电相关产业挂钩的投融资也