编者按：不管是国内还是国外，广电抑或电信，增值业务都是运营的核心课题。尤其目前是国内有线数字化正处在全面发展的时期，发展增值业务更是被各地有线运营商提到了议事日程之中来。窥视北京，江苏、上海、杭州、深圳等各地有线运营商正在积极探索数字电视增值业务并期望能有一些实质突破。而各大企业对开展增值业务中间件软件系统平台的重视程度可窥见一斑，“永新视博的统一机顶盒终端软件平台”，“天柏集团向开放的互动应用平台的转型”、“Nagravision与其旗下的OpenTV对增值业务的开发等”。进入论坛:增值业务标准统一平台开放重不重要?

    一、增值业务的时代背景

    1、有线数字化的中流砥柱

    目前我国有线数字化的发展进入一个全新的调整时期，将由城市转向农村。而从2008年到2009年一系列利好政策的大力推动，更是促进了有线数字化的发展。据有关数据统计，我国数字电视用户规模已经从2002年的9万户上升到了2008年的4500万户，而截至到2009年的10月，我国数字电视用户已突破6000万的大关，共完成100多个城市的整体转换。面对这些庞大的用户群，原本的简单数字电视内容已经无法满足和吸引用户，打造多样性的精彩内容势在必行。而增值业务以其个性化和需求化，才能更加体现数字电视的娱乐性和互动性，让用户感受到数字电视的优势，让用户真正从看电视向用电视的转变，才能使增值业务成为数字电视最具发展潜力的赢利支点。

    2、机顶盒业务的“戏里戏外”

    为快速推动我国的有线数字化发展，各地运营商在进行有线数字化改造的过程中大部分的机顶盒都是免费赠送用户的，这自然造成了绝大部分的资金流失，造成财政赤字。而若想收回机顶盒的成本则需要5年甚至更久的时间，这显然不符合发展的规则，只有让机顶盒成为家庭媒体中心，使其具有综合功能并可以实现多种增值业务的新型终端获得盈利才能有真正价值。目前国内各地运营商国内的增值业务还是处于市场的培育阶段，只有结合用户特性把握好增值业务盈利模式，进一步得到用户认可，伴随着增值业务的不断推进和展开即有可能填补整转过程中发放机顶盒所造成的资金空白同时也能让机顶盒成为家庭必备家庭终端电子。

    二、各厂家“举旗”好看增值业务

    全面实现增值业务的发展离不开各厂家的技术和软件系统平台的支持。而面对增值业务这块诱人的“蛋糕”人人都想狠狠的“咬”一口以享其利。天柏集团拆分其机顶盒业务转型发展数字电视互动应用平台；永新视博打造统一机顶盒终端软件平台的开发；Nagravision与其旗下的OpenTV对增值业务中间件的开发；NDS对增值业务的加密系统和不同平台的中间件研发；数码视讯的数字电视中间件产品和HFC计划（家庭娱乐中心）；此外，算通科技的PushVOD技术、诚毅软件的BOSS系统等各个在技术上开发有关增值业务的厂商都纷纷推广和看好在增值业务技术领域的发展。

        三、有线增值业务的分类

        在数字化整转初期，增值业务都是基于单向网络改造的范畴，如政务信息、生活服务（单向数据广播）和付费频道。而伴随着用户消费水平和个性化的程度越来越高，基于单向网络的增值业务无法满足用户的需求，于是具备双向互动性功能的增值业务也就被提上了议事日程，也就是基于双向网络改造下的增值业务，其业务包括了VOD视频点播与NVOD准视频点播、电视邮箱、电视教育、电视商城、NPVR网络个人录像、电视游戏、电视银行、电视证券等等一系列的内容。

        1、政务信息

        该项业务一般都由政府信息中心承办的政府门户网站，通过该平台将在第一时间将政府部门的最新信息发布在电视终端上供用户阅读。其常见的政务信息类型主要有以下几种：政府机构、办事指南、政府热线、政务公告和政策解读等。

        2、生活服务

        生活服务业务是基于百姓日常生活的一个信息平台，其囊括了百姓生活中的衣、食、住、行等各类服务信息。内容灵活、简短并具有时效性，极具参考价值。

        3、付费频道

        所谓的付费频道，最通俗的解释就是要缴费之后方可收看到电视节目，更深层次的解释则是电视节目被加密加扰后，观众只能借助于解码器（机顶盒）解密才能收看。付费频道的内容往往更具专业性、特色性和对象性。

        4、VOD视频点播与NVOD准视频点播

        VOD视频点播即交互式多媒体视频点播，电视用户可以随时上线点播自己想看的电视节目，还能对节目的播放控制自如（如暂停、快进、慢放、搜索等）。并且可以不用看广告还改变了以往的看电视“他播我看”的固有被动习惯而变为“我的遥控我做主”的主动性收看方式。同时在收看的过程中用户还可以留言、发表评论，增加了用户与用户之间和用户与节目之间的互动交流。

        而所谓的NVOD准视频点播（nearvideoorderdemand的缩写）其功能类似于VOD视频点播，是将每个节目在多个频道上循环播放，观众通过数字电视机顶盒可随时点播、预约和重复收看。

        5、电视邮箱

        电视邮箱业务是实现电视与电视之间的邮件收发功能，运营商可以通过该短信平台给电视用户发送各类通知邮件，电视用户收看后还可直接回复。此外，电视用户还可以通过手机和网站向电视终端用户发送多媒体彩信，它是把彩信内容通过互联网或者电信网发送，并使得用户电视机最终接收到这些彩信的一种业务，使人们在一些节假日上可以通过电视跟亲朋好友相互问候，以增进感情。

        6、电视商城

        电视商城业务是采用数据广播技术延伸出来的新产品，在单向上用户可以浏览到商家提供的商品展示图，若需交易可结合第三方的通道进

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