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一个正在被越来越多的省级卫视意识到的事实是：在竞争日趋激烈的情形下，地方卫视要真正在商业上取得成功，必须要有资本参与，否则电视台单单依靠现有广告收入，连维持日常行政成本和制作成本都日益艰难，更无法壮大成长。
意欲接手陕西卫视经营权的新华悦动前身为新华财经，是近年来媒体市场的活跃分子。今年3月，新华财经正式更名新华悦动，并宣布将扩展到体育和娱乐领域。有接近新华悦动的人士透露，新华悦动已计划在近期出售前两年购得的《经济观察报》。
据悉，此次直接负责陕西卫视合作项目的是原央视《新闻调查》的创办人夏骏。除了创办《新闻调查》，夏骏也是中国第一批电视媒体承包经营者之一。
从经营开始
据《财经》记者获悉，陕西卫视与新华悦动的经营权转让交易已经达成，并由此引发了相关人事变动。目前，陕西卫视原来的广告部已正式解散，原主管广告业务的副台长张晓已经调任陕西电视台，主管地面频道的广告。不过，在电话当中，张晓表示，自己对与新华悦动的合作并不知情。
但是，广告部门的变化只是一个开始，新资本的进入必然带来更多的新气象。从新华悦动与内蒙古卫视的合作来看，新合作者的影响可能并不止于广告。
在新华悦动获得了内蒙古卫视的广告经营权之后，内蒙古卫视的内容已经出现了很大的变化，包括引入在美国广受观众欢迎的橄榄球“超级碗”比赛。2009年4月，内蒙古卫视宣布将直播中国的武术联赛。
至于新华悦动自己，则在2008年10月购得了欧洲联盟杯足球赛2009年到2012年的转播权。显然，新华悦动试图在体育和娱乐这两个领域，打造更广阔的发展平台。
一位新华悦动的内部人士在接受《财经》记者采访时直言：“对频道运营来说，没有离得开内容的经营，卫视最后的竞争力还是内容，只有内容有吸引力，广告才会增加，所谓的广告合作背后必然会推动内容的提升。”
但是，资本与内容的结合在传统电视运营市场仍旧是一块禁区。除了旅游卫视，再无成功案例。
《财经》记者获悉，尽管从去年以来，中国的宣传主管机构一直在讨论资本进入传媒的各种可能性，但仍在近期否掉了几桩传媒机构的转让交易。
“(广电总局)他们明白，骨头和肉是连在一起的。某种意义上，没有百
