从2005年上线运行到现在，在短短4年的时间里，YouTube发展为全球最大的视频网站，每天吸引的浏览量超过1亿人次，两年时间拥有多达4000 万段视频。2006年被搜索巨头Google 收购时，YouTube身价已经飙升到16.5亿美元，2007年在全球共推出了9种不同的语言分站，2008年2月美国本土访问量超过33亿人次，2009年1 月最热门视频的播放次数超过1亿次， 市场占有率一直超过美国所有视频网站的总和，如此惊人的发展速度简直是个神话。有学者直截了当地说，如果一定要用两个词来概括其成功的秘诀，那就是信息传播的"用户体验" 与"分享模式"。

    用户体验与网民舆论动员

    要追踪用户体验如何得以实现， 需要对YouTube网站特点有所了解。网站的用户都知道，它是一个允许用户上传内容的视频网站，除了明显违法或违规的内容之外，用户可以上传任何他们喜欢的内容，既可以是有关公共事件的视频，也可以是纯粹个人化的内容，无论是新闻性的、娱乐性的，还是宣传性的、专业性的，都可以上传。不但如此，YouTube还允许用户实现视频链接、视频分享、发表评论和关键词搜索，以及参与小组的集体创作等，传播过程的用户体验得到了最彻底的实现。除此之外， YouTube还充分利用传播技术手段， 实现与个人博客的共享，即博客作者直接可以把网站视频内容转发到个人博客上，实现从公共空间到私人空间的无障碍转移，一个全新的网络体验空间得以形成并不断扩张。

    回首YouTube四年走过的历程， 也许用"神奇"来形容最合适不过了，它真正成为媒体市场的"巨无霸"，任何一个媒体的舆论动员能力都无法与它抗衡。在这个网络空间里，即使一个小小的话题都可能立即引发一场"全民"行动。比如，在网站举行的一次"流感视频行动"竞赛中，用户"无私"上传自己亲身经历流感的视频，不管是"美化"自己还是"丑化"自己的，上传视频的用户和数量可以用"惊人" 来描绘，简直不亚于一场浩荡的社会运动。面对视频网站YouTube"全民皆兵"般的动员能力，任何一种传统媒介能做的也只有望洋兴叹了！小话题尚且如此，事关公共利益和国家利益的话题，更会像星星之火成燎原之势。用户的真实体验，即刻在瞬间汇聚成一种最强大的传播合力。那么，用户体验是怎么实现的呢，其效果又如何呢？

    首先， 调查证明半数的网络视频用户愿意分享视频体验。网络视频市场最强大的驱动力，是用户与别人分享视频体验的强烈愿望。57%的网民会把他们精心搜到的视频发送给朋友或告诉别人链接地址，甚至也会把视频再次上传，期待更多的网民观看或下载。18～29岁的网民中，67%的人会把视频地址链接发送给别人。其次，多数网络视频用户愿意与别人共同观看。网络视频用户非常乐意与别人或一群人围在一起观看，并相互了解和表达彼此的视频观看体验。从YouTube网站下载视频的用户超过27%，经常通过这一网站观看视频的网民达到29%，18～29岁网民使用率高达49%。与此同时，57%的网络视频用户，常常与朋友或一起观看视频，18～29岁年网民中有73%的人表示经常与别人一起观看视频。最后，视频传播充分利用家庭成员的集体影响力。视频分享网站具有用户体验的传播优势，所以与家人的分享体验成为视频传播基本的"传播单位"。调查数据显示，59%的视频用户在家里观看，24%的用户在班上观看，另有22%的用户在网吧和其他地方观看。由此可见，家庭用户占了视频用户最大的比例，家庭成员的视频分享必然成为提升传播力的关键因素。同时，办公室的集体观看是另一不可忽视的重要因素。用户体验成为舆论动员最强大的原始动力，而且这个动力是自下而上自觉启动与加速的。

    但随着YouTube网站传奇般地发展壮大，涉嫌版权违法和危害国家安全的视频越来越多，不断在世界各国惹出麻烦和纠纷。我国现代国际关系专家唐岚表示，YouTube网站因播出不当视频，受到多国的 "临时审查"。2007年3月，因上传侮辱土耳其国父凯末尔的视频，被土耳其政府封杀，至今仍未解禁；同年4月，因播出侮辱泰国国王的视频，被泰国政府封杀；2008年，因亵渎伊斯兰教，在巴基斯坦被封杀。今年3月，因播出"藏人被殴打"视频，被我国临时"封锁"。有专家认为，YouTube偶尔在中国和其它国家受到限制，原因是它提供的信息对国家造成了危害。唐岚指出，通过依法暂时封锁拥有这些内容的网站，来达到加强信息管理的目的，这也是国际上通行的做法。不久前，外交部发言人秦刚表示，中国的互联网是充分开放的，我们鼓励网民积极地使用互联网，但同时也对互联网依法进行管理，防止对国家安全和社会公众利益有害的信息传播。几乎同时，广电总局公布了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，要求对互联网视听节目严格审核把关，对网络音乐视频MV、综艺、影视短剧、动漫等节目以及自拍、热舞、美女等题材重点把关，视听节目播放应具有合法版权或许可证。我国关于视频传播的一系列应对措施与决定，必然加速视频网站重新洗牌和迎接新的考验，加快国家视频传播平台建设和实施网络的法制化管理已刻不容缓。

    分享模式与快乐自由原则

    分享，不仅仅是网络媒介的追求，也同样是传统媒介不懈的追求，YouTube真正实现了分享模式所追求的终极目标。在这里，网站可供网民自由上载、观看和分享视频短片，开辟了一个网上造星和激发创作热情的娱乐工场。为实现自由分享这一理想和追求，YouTube提供的最典型的视频形式有三种，一是视频短片，多数由业余爱好者制作，可以免费观看与下载；二是视频长片，一般由大公司或专业机构生产制作；三是上传视频，这部分内容是已经出版的，多是由网民未经许可而上传。第一种成本很低，效果可以与专业制作的长片比肩。在这类视频中，最为引人注目的是"共享型"，业余作者可以在此与其它网友分享知识与信息的满足感。话题可谓无所不包，比如望远镜的一般工作原理和特殊功能，以及普通天文学指南等等。网站专门为此类网民设置这项服务，天文学初学者和爱好者在这里找到共同的精神家园和心灵归宿。

    基于分享与快乐的需要，YouTube在理念设计上具有几个显著的个性。首先，网站内部储存了巨量的视频信息，任何用户都可以通过搜索获得和上传自己喜欢的视频和链接地址。其次，网站还实现与公共数据库的互联，任何依法公开的公共和个人信息都可以一网打尽。再次，网站还设置了自动识别功能，清楚地显示视频内容的版权状态。最后，网站还可以通过关键词搜索，追踪那些版权可疑的视频内容和点