[摘要]：CMMB的富媒体化是规避其在用户交互方面的技术局限性，不断引入模式创新的重要战略思想！深度挖掘其本地弹出式交互界面与3G用户主动式远程交互两种方式的用户体验差别，基于自身的技术特性不断进行消费模式创新，从而制定差异化的难以复制的运营模式，才能不断的增加CMMB行业的智力资产，在市场上抢占先机，并能维持行业的竞争力和生命力，实现真正可持续的发展。

        何谓CMMB的生存基本战略？无论ICT外界环境如何变化，基于现有技术体系不断进行运营模式创新，是驱动CMMB产业提速的源动力，也是CMMB竟合于ICT运营之林的基本生存战略。

         1.业务创新：图文&数据混播，基于特性推进消费创新

        数据广播则由于可设计的业务模式多，能够带给用户更多的信息内容，一直是CMMB所有技术人员青睐的技术模式！但由于对终端性能有要求以及用户量的局限性，无法使大面积的用户在最短的时间内获得最有价值的信息，实质上是妨碍了信息的高效传递，因此运营界人士对数据广播一直抱讨论和观望的态度。
 而图文广播业务由于没有上述技术限制、所有已成销售的几百万山寨终端都可以无障碍接收，因此被喻为CMMB业务领域的AK47：便宜、好用、皮实、维护方便！为了拉动用户消费所有运营单位都可以先期开展，但缺点是业务模式过于简单！而将两种技术在一个时隙里进行混播，可以说是CMMB在业务模式上的创新。

        总体技术方案示意图如下：

    说明：按照原有的规划，分配给地方的8个时隙中，原有频道配置方案只能传输2套视频节目；而使用SuperSqueezer™算法优化超级编码器可在220-250K左右达到总公司卫星播送同等质量的视频，基于此技术结果，8个时隙中用3*2个时隙满足插播各省市共2套节目的固定需求，剩余2个时隙220K的空闲带宽，按照60K图文、30K数据广播合成一个信道传输2套图文混播节目。

 图文直播方式占用60K左右带宽，用于直播业务，数据推送占用30K左右带宽，用于数据业务：

        （1）通过使用2台3时隙H.264超级编码器实现总局规定的省、地市各一套节目同等质量的播出，确保在不改变原有业务结构前提下能够挪出2个时隙用于图文富媒体频道运营。

        （2）对于空闲出的2个时隙设置“睛彩音乐”“睛彩故事”两个频道，每频道采取前台60Kbps图文直播、后台30Kbps数据推送的方式实现。

        （3）业务模式设置按照具体的运营栏目需求安排，可动态调整图文与数据广播的业务带宽，例如凌晨可全部调整为数据推送等。
在图文直播界面下方设置用户交互按钮，用户可实现与存储卡业务的内交互和与短信通道的外交互。
 
        （4） 同时，根据各地运营需求，针对城市互联网宽带用户的普遍增加，为扩大频道影响力，在互联网上设立主门户网站www.XX中广.com，以IPTV方式服务PC或笔记本、上网本为主流的时尚人群；同时，未来主门户网站界面将与CMMB广播终端UI界面同步。
 
        图文与数据混播业务的实现，其业务创新的意义在于：首先，既照顾了已成销售的几百万个终端收看新业务权利，又带动了数据广播技术支撑的多业务模式。其次，可以将富媒体广播资讯的内容以CMMB业务同步IPTV的形式在已售终端和互联网上同步播出，扩大用户群影响；第三，运营前期将主要以广告盈利为主要支撑模式，门户网站的广告风格可以以图文富媒体方式同步播出到用户终端，增加广告投放的含金量。第四，调和了总公司在业务内容制作与地方运营积极性方面的冲突，优化配置了现有产业资源，使得业界各方可以参与降低产业风险并实现产业规模最大化。

        2.终端创新：定制&融合互补，挖掘两类交互本质区别
 
        人们拿到一个新型消费电子产品，最关心的是信息的丰富程度和获取信息的效率，依此出发探路未来消费媒体用户在ICT的社会化变革中自然分流规律，未来的终端界面将变革为窗、框、单三分天下：支持本地应用的PC“窗”、支持网络交互的搜索“框”、支持视频娱乐的节目“单”，可以说囊括了ICT消费媒体时代Web信息类、PC应用类、TV娱乐类三大簇系信息需求的所有业务！3大界面在业务方面虽然互有交叠、但各有侧重，今后还会按照各自的业务演进陆续向着智能化、个性化、平台化发展！未来用户只要按照自身信息需求目的提交诉求，末端渠道商就会按需求分析各大运营商提供的应用功能套餐，最后提交一个合适的捆绑用户信息诉求的消费电子终端到用户手上。

        对于CMMB来说，几乎所有从业人最梦寐以求的终端梦想是：未来的消费电子终端，甚至家电界面，能够从Windows的“窗”、Google /Baidu的“框”走向CMMB的“单”。
 
        当然这只是梦想！3G时代，终端的最大特征就是其自身将变身为全业务综合运营商发展业务的利器，因此围绕运营商业务需求定制的创新产品理念和新技术应用将成为所有广义终端发展的普遍战略。CMMB要在这样的智慧丛林之中杀出重围拥有自己独立的界面王国，惘若土枪拼大炮，就必须要明确战略、战术上的区别：拿CMMB与3G比、3G有3个、而CMMB只有一个—客户其实不是上帝、稀缺资源才是！这是战略上的藐视；而“贴身近搏，你中有我、我中有你、走融合的路线”则是战术上重视对手的最佳体现！
 
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