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对话智我科技邹超:家庭互联网来袭,OTT市场最新趋势解析

OTT智我科技家庭互联网 2017年02月06日 阅读
摘要】编者按:在互联网+概念迅猛爆发之下,家庭互联网概念在OTT领域随即而来。对此,DVBCN记者采访了智我科技CEO邹超,邹总认为,家庭互联网概念兴起,机顶盒厂商更鲜...

编者按:在“互联网+”概念迅猛爆发之下,家庭互联网概念在OTT领域随即而来。对此,DVBCN记者采访了智我科技CEO邹超,邹总认为,家庭互联网概念兴起,机顶盒厂商更鲜明走“智能家居”路线。
 


图为:智我科技CEO邹超
 
一、家庭互联网来袭,OTT市场最新趋势解析
 
据邹总介绍,在“互联网+”、家庭互联网等概念的影响下,2015年中国OTT市场将呈现以下3大趋势:
 
趋势一:OTT市场格局被颠覆,互联网的品牌会更加凸显,传统大型厂商也在寻求转型,同时像ZIVOO这样具有自身特色的拥有更多的机会;
 
趋势二:优质内容的地位更为重要,除了海纳百川的浅层资源聚集形式,ZIVOO和芒果TV深度战略合作一枝独秀的方式也会强强联合,取得非常好的效果;
 
趋势三:OTT市场将会汪[往]更多元化方向发展,拥有独特定位的企业能够更好地抓住属于自己的用户群体。
 
二、家庭互联网概念兴起,机顶盒厂商更鲜明走“智能家居”路线
 
今年年初国务院总理李克强提出“互联网+”的概念,您认为,在“互联网+”的趋势下,“OTT”在家庭领域一度掀起“家庭互联网”热潮。
 
邹总表示,“互联网+”对OTT机顶盒除了硬件外提出来更多的要求,对一味靠低价、山寨以及同质化严重的品牌而言产生了非常大的冲击,这时只有优质、具有鲜明的差异性、品牌调性和明确的产品理念的品牌才能够在激烈的市场竞争中活下来。
 
而“家庭互联网”对OTT机顶盒而言是在产品本身之外加了更多的场景、形式和故事,同时也是一种家庭式的生活理念。智我Z-fun产品线的初衷也是期望改变现代人的家庭生活分散到各个房间角落的现状,用智能硬件打造出全新的家庭娱乐中心,将家人聚集在一起,享受温馨欢乐的家庭时光。
 
为了更好的诠释家庭互联网概念,6月16日,智我科技举办行业探讨会议。邹总表示,事实上是希望未来给用户、给家庭提供一种娱乐和生活方式。这里面有和芒果TV深度合作的视频服务,也有游戏类、教育类、K歌类,它是提供了一种未来生活新方式和新场景。所以,智我科技认为的“互联网+”不仅是那个加号的“+”,它已经是家庭互联网信息化的一个演变。
 
2015年,智我科技在产品方面目前已针对用户的主流需求推出了青芒的时尚版、运动版和欢唱版,今年也会推出新一代OTT盒子和K歌音箱等外设产品。除了Z-fun这条产品线,智我今年也会在Z-life产品线发力,推出智能路由器、智能网关,进一步完善智能家居布局。
 
另外,邹总还对记者透露,智我科技智能路由器预计在7月份[8月份]会发布。
 
三、与芒果TV携手,更深层次探索家庭互联网
 
在谈到为何选择芒果TV时,邹总坦言,芒果TV作为电视台、牌照方和互联网视频运营商三位合一的优质平台,依托湖南卫视的独家王牌节目、强大的明星资源,不断积极开拓的华谊等深度合作(此处建议修改为:“与KBS、MBC、TVB、华谊兄弟及好莱坞多家影业公司等平台的内容合作”),还有其年轻青春的品牌定位,对智我来说都是契合度非常之高,能产生真正化学效应的。
 
2015年,ZIVOO除了和芒果TV推出了主流产品青芒外,还推出了青芒的时尚版、运动版和欢唱版,之后,ZIVOO和芒果TV还会有更深入的合作,新一代的OTT盒子也在计划生产中。
 
6月16日,智我科技与芒果TV在内容+硬件上加深了合作。邹总表示,芒果TV和 ZIVOO都是非常有实力的品牌,而且彼此的定位也十分吻合,此次ZIVOO与芒果TV的硬件+内容全面战略合作的强强联合,在产品本身、渠道营销和品牌推广上都打包进行深度合作,在OTT行业中是一种新的方式的探索。
 
对芒果TV而言,这是将内容与产品深度结合,ZIVOO的产品和渠道也能够让芒果TV的优质内容能够更精准地投向更广的用户群体;对ZIVOO而言,这是优秀的硬件与优质内容的结合,让ZIVOO除了优质产品之外,拥有更优质的资源。
 
四、机顶盒厂商如何实现盈利——智我科技案例分享
 
在国内免费服务的大背景下,做OTT如何不赔钱其实是一个很大的难题。目前,仅仅依靠OTT机顶盒的硬件来盈利的话想象空间是非常有限的。
 
但是邹总表示,对ZIVOO而言,在盈利模式方面,其实是比较明朗的:
 
第一,国内的免费服务是相对的,智我对用户的基础需求肯定是极低利润甚至是免费的,增值服务收费会根据用户的需求来收费;
 
第二,在产品矩阵、内容整合和品牌定位方面,ZIVOO都具有独特的优势。在产品矩阵上,智我有基本款青芒,有针对运动和K歌有更强烈诉求的用户出的运动版和欢唱版,并且产品矩阵未来还会更丰富,下一步智我会推出OTT加K歌音箱的这种产品形态;
 
第三,在内容上智我和芒果TV进行深度战略合作,有极其丰富的视频资源,并且也于天籁K歌、运智互动等游戏有精彩内容合作,这些合作能让智我能在不就的未来参与到通过增值服务长期盈利模式中去。 
 
延伸到整个行业而言,机顶盒产品本身过硬的技术和设计是基础,内容整合、产品矩阵和品牌定位的优势才让让用户对OTT产品产生使用粘度,所以对OTT的要求就在于如何打造一款使用粘度更高、或者说活跃度更高的产品,才能在后期盈利模式上有更多想象。
 
对于如何提高用户粘度,邹总表示,每个品牌增强用户粘度的方式都不太一样,OTT机顶盒也不能仅仅局限于硬件部分。智我增强用户粘性的方法主要是两个,一个是与芒果TV硬件+内容的深度战略合作,另外一个是硬件矩阵所构筑的开放式智能电视周边生态。
 
单单从一款机顶盒本身的视频功能出发是完全不够的,首先要看ZIVOO为什么打造这样一款产品,智我把盒子当做家庭娱乐中心,通过电视大屏聚集家庭成员。从而一起K歌、玩体感、看大片、逛应用等等,全方位满足家庭的娱乐需求。基于这样的出发点,智我和天籁、运智,甚至于芒果TV都是战略合作,做更深入的定制版来贴合家庭娱乐的需求。所以,在明确了产品定位,丰富了产品服务,才能创造真正长期的用户粘度。
 
五、机顶盒厂商的智能网关梦,智我先行一步
 
在整个采访中,邹总透露,目前智我科技也在做一款智能网关。邹总认为,未来的智能网关应该有更强大的功能性——替代家庭路由器,智能网关与智能机顶盒共存,打造真正的智能家庭。
 
据邹总介绍,智我科技的家庭网关外形非常炫酷的造型,外形设计获得了2015年的红点奖。家庭网关是无线中心,有当下最高标准的Wi-Fi标准,另外它一定可以满足24小时的运行,取代家庭路由。
 
邹总表示,智能网关要完成的不仅仅是家庭娱乐的使命,还有很多智能化的场景,如果一个智能网关配合IOT设备可以实现很多东西。例如:随时随地掌握家庭的情况,比如你装个IP Camera,上班的时候可以知道家里的小孩开不开心,她(他)去了什么地方。
 
最后,邹总表示,智能机顶盒和智能网关应该是缺一不可的,各自解决各自的问题,它会达到1+1大于2的效果,形成真正的家庭生态。

来源:DVBCN数字电视中文网作者:方珍

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