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优朋韩怡冰:电视广告营销突围之路

优朋普乐韩怡冰电视广告 2017年07月12日 阅读
摘要】4月20日,由国广东方、国际电视联盟主办的2016中国电视营销论坛在武汉召开。论坛集中讨论、展望了智能数字大屏的营销创新手段和方向。优朋普乐作为优秀的互动电...

4月20日,由国广东方、国际电视联盟主办的2016中国电视营销论坛在武汉召开。论坛集中讨论、展望了智能数字大屏的营销创新手段和方向。优朋普乐作为优秀的互动电视内容平台运营服务商受邀出席。



 
韩怡冰做了《互动电视营销之道》的主题演讲,受到场同行的积极反馈。韩怡冰介绍,传统单向传播的电视媒介形态正在被互联网解构,但电视大屏将会被保留,衍化成一个全新的互动性媒体传播平台。作为互动性媒体传播平台的主体——互动电视已经表现出了高速增长的态势,随之而来的,互动电视广告也在走向高速发展之路。
 
互动电视大屏时代
 
优朋普乐近年经常出现在互动电视领域的行业论坛,交流主题基本离不开变化和创新这两个关键词。作为中国广告行业的老人,韩怡冰发现,电视从高清转向数字化、互动化后,电视大屏的创新边界被拓宽,拥有反超PC屏幕的可能。
 
中国数亿家庭的电视屏幕正在从一块传统的电视机屏幕替换成一块互动电视的数字大屏,越来越多的年轻用户重新回到客厅,体验到传统PC所不能企及的视频享受和内容服务。这种变化让韩怡冰重新获得早先做广告时的新鲜感。
 
行业数据显示,2016年,在全国2亿数字有线电视用户中,高清互动用户已有3700万户;全国的智能电视和互联网电视机顶盒累计出货数目超过1亿;在三大电信运营商2.5亿的家庭宽带用户中,IPTV用户今年将从5000万户突破到7000万户。
 
目前,优朋普乐互动电视广告平台所集成的大屏数字广告覆盖用户达1.65亿户,日活跃用户达0.61亿户。对于一个广告平台来说,这是一个很庞大的数字。
 
300亿的广告市场
 
当前,电视媒体走向互动电视时代的过程中,呈现出了“三足鼎立”的格局,DTV运营商、IPTV运营商、OTT TV运营商等传输渠道三分了互动电视数字大屏。
 
但是,对于所有行业玩家而言,互动电视这条产业链很长,内容、硬件、传输、软件技术、服务运营、用户、牌照等缺一不可,合作共建、共享成为行业的主流形式。优朋普乐做了大量的技术研发、内容整合和渠道融合的工作,用朋友模式推开了全产业链的合作。
 
作为中国互动电视行业的拓荒者,优朋普乐和韩怡冰经历了互动电视从萌芽、曲折到风口的整个阶段,更加清晰互动电视将重新定义电视大屏的商业价值。相关研究数据表明,单互动电视的广告价值一项已经突破300亿元。
 
这种数字大屏在互动电视的作用下已经表现了强烈的市场号召力。韩怡冰在论坛上介绍,优朋普乐推出行业第一个互动电视广告,广告资源由每月1万个CPM发展到30万个CPM,从联合一个厂商到联合五大厂商联播春节广告,这些变化在很短的时间就完成了。
 
互动电视行业已经预见了这种变化。在中国电视营销论坛上,各家企业集中分享了在互动电视数字大屏上的运营模式、大数据分析技术、市场合作和变现模式等行业热点话题。
 
从洞察用户建立互动电视消费场景及信息系统,由内而外建设“优众”营销生态系统,到协同智能电视厂商、牌照方、内容方、广电运营商、电信运营商的广告资源系统,再到运营全流程的广告数据系统,优朋普乐韩怡冰表示,优朋普乐已经做好了准备。

来源:DVBCN

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