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乐视智能终端研究院:桌面即入口,APP已失去入口价值

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摘要】7月25日消息,如今智能电视已然变成互联网服务和娱乐的大屏入口,用户行为也开始发生巨大变化。乐视智能终端研究院最新数据显示,在超级电视上,来自桌面的点击量已明显超越AP...

7月25日消息,如今智能电视已然变成互联网服务和娱乐的大屏入口,用户行为也开始发生巨大变化。乐视智能终端研究院最新数据显示,在超级电视上,来自桌面的点击量已明显超越APP点击量,目前桌面已经成了最主要的流量入口。其中,乐见桌面下乐视视频的点击量是应用桌面下乐视视频APP的28倍。
 
为此,乐视致新总裁梁军也在上周的“价值重构 生态共享”第二届乐视生态营销峰会上表示,大屏端桌面即入口,APP已失去入口价值。
 
 
乐视智能终端研究院数据显示,乐见桌面点击量是应用桌面下乐视视频APP的28倍,相当于每29个用户想看内容,28人选择从乐见桌面直接找自己喜欢的内容,而只有1个人会去打开乐视视频APP这个应用再去找想要的内容。
 
 
再来看一组数据,儿童内容的总点击中有84%来自乐视儿童桌面。事实上,5月17日,乐视儿童桌面进行了改版升级,优化后的桌面大大了增加了用户数和播放数。据乐视智能终端研究院数据显示,乐视儿童桌面6月播放量达1.3亿,环比增长39%,预计7月播放量达1.6亿。
 

 
乐视智能终端研究院数据还显示,在应用桌面里面同步院线APP的周点播量为12.08万次,而同步院线桌面上点播量则达41万多次,超级电视上“同步院线”的点播77%来自桌面。
 
通过以上三组数据,我们可以看出一个非常明显的现象:用户更习惯通过桌面直接浏览和查找内容,根本不需要再打开APP。桌面已经成了最主要的流量入口,靠电视预装的APP已然失去入口价值。
 
据了解,超级电视搭载的EUI TV首创多类型桌面,并首次实现意识流交互,让用户所想即得,完全实现内容桌面化和去App化,9路HD硬解码支持LIVE超级直播墙、同步院线、乐见、体育、游戏、儿童、购物、音乐等多样内容即是桌面,并可进行分众运营,让不同的人群有专属的内容桌面。超级电视作为家庭客厅智能化设备,让大屏逐渐成为了娱乐和互联网入口,而不是过去那样只是简单的显示设备。
 
乐见桌面于今年3月份上线,除了推荐位+瀑布式浏览的页面效果之外,最大的特点是利用大数据平台为每一位登陆用户建立数据库,并根据用户历史观看行为进行内容筛选,实现了真正的用户获取内容的个性化。
 
乐视致新总裁梁军曾表示,大屏营销的价值不仅仅在于卖了多少硬件,还在于通过这些硬件连接到了多少用户,以及未来能持续为这些用户提供什么价值。
 
众所周知,如果今年600万台销量目标顺利完成,在中国整个电视行业,乐视超级电视每年100%的增长率可能是有史以来成长速度最快的电视品牌,这意味着乐视超级电视将可能进入到中国电视销售的前三名,甚至第一。

2016-07-26 11:26:50

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