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奥维云网:2016年十一中国彩电市场预测

奥维云网市场预测彩电 2017年07月12日 阅读
摘要】大环境来看,2016年中国经济增速全面进入6时代,上半年增速坚守6 7%,而第三季度存在GDP增速下滑风险。制造业采购经理指数3月份恢复到荣枯线(50 0)以上,然而7...

大环境来看,2016年中国经济增速全面进入6时代,上半年增速坚守6.7%,而第三季度存在GDP增速下滑风险。制造业采购经理指数3月份恢复到荣枯线(50.0)以上,然而7月再次滑落荣枯线,并有持续下滑迹象,整体经济存在一定的不确定性。


 

 


  2015年十一促销期受到前一周916/917/919促销的疯狂截流,十一三周销量遭遇滑铁卢,骤降10.7%。今年企业和渠道将十一促销活动提前,促销期从第38周开始到第41周,历时4周,囊括中秋小长假、919乐迷节以及十一黄金周。

  大环境来看,2016年中国经济增速全面进入6时代,上半年增速坚守6.7%,而第三季度存在GDP增速下滑风险。制造业采购经理指数3月份恢复到荣枯线(50.0)以上,然而7月再次滑落荣枯线,并有持续下滑迹象,整体经济存在一定的不确定性。2016年上半年中国彩电市场却是另一番景象,今年1-7月中国彩电全渠道销量达到2698万台,同比增长7.6%。

  彩电市场的逆势增长,得益于“五驾马车”拉动需求。受去库存政策刺激,2016年房地产市场有所回暖。上半年50个代表城市商品住宅月均成交约3500万平方米,同比增长36.6%。2016作为体育年,欧洲杯、美洲杯和奥运会等赛事关注度高涨,刺激彩电更新换代。新进品牌陆续打造品牌日,加上传统电商促销,预计全年促销节将达到18次左右,拉动潜在需求。同时汰旧换新以及节能补贴等政策的实施也带动了部分换机需求。值得关注的是,2016年电商渠道布局深入农村,以及互联网品牌纷纷进军线下,需求深度挖掘的效果初显。

 

 


  由于渠道完善和品牌促销创新,2016年线上市场持续发酵,春节、乐视414、618、818等节点销售迎来一个个高峰点,预计十一期间,国美909、乐视919等线上促销活动将维持增长态势,有望形成今年彩电线上市场的又一峰点。虽然常态化促销正在消弱彩电传统节点的影响力,但三大节点作为线下市场促销的重头戏,仍受彩电企业重视,2016年上半年春节促销期和五一促销期,彩电市场均呈现大幅下降,彩电企业下半年的BP压力增加,十一促销期间,传统彩电企业将加大投入资源,预计线下市场不会明显下降。

  整体而言,2016年十一促销期,线上线下均有增长动力,奥维云网(AVC)预计,十一促销期(16W38-16W41)彩电市场的零售量规模将达665万台,同比增长5.4%,零售额规模将达221亿元,同比下降10.2%。

  十一彩电市场产品结构升级仍是主旋律,据奥维云网(AVC)预测数据显示,十一促销期间(16W38-16W41)产品结构呈现以下特点:

  大尺化趋势依旧明显

  55寸将是主销产品,市场占比达27.3%,较去年同期增长4.2个百分点,65寸加大推广,市场占比达5.4%,较去年同期增长1.2个百分点。55+电视的整体市场占比将达38.5%,较去年同期增长6个百分点。

  高端产品渗透持续扩大


  据奥维云网(AVC)预测数据显示,十一期间(16W38-16W41) UHD产品的渗透率将达63%,较去年同期增长11个百分点;HDR产品的渗透将达20%;曲面产品的渗透将达8%,较去年同期增长3个百分点;超轻薄产品的渗透率将达3%,较去年同期增长1个百分点。

  新品主打技术升级


  十一促销期间新品注重OLED技术与高端功能的结合,其中创维推出OLED+4K的S9D系列,飞利浦推出OLED+曲面的65POD901C/T3,售价33999元,与同尺寸曲面LCD电视的价格倍率为2.5倍,OLED电视与LCD电视的价差步入2-3倍区间。随着上游技术成熟、消费者认可度增强以及彩电企业的推动,上中下游全产业链的通力协作将进一步推动OLED电视的普及,OLED电视发展进入推广期。


来源:奥维云网

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