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优朋普乐黑维炜在GFIC上演讲:新媒体环境下的创新发展

优朋普乐黑维炜GFIC 2017年07月12日 阅读
摘要】11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是重构大屏生态,共筑家庭入口。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,优朋普乐副总裁...

11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是“重构大屏生态,共筑家庭入口”。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,优朋普乐副总裁黑维炜做了题为《新媒体环境下的创新发展》的主题演讲。


 
图为:优朋普乐副总裁黑维炜
 
黑总表示,家庭互联网行业是由三个点来组成的,首先是精品化,然后是家庭,然后是线下。其实这三个点它的逻辑关系是什么?是点、线、面的关系。首先,电视的特点是什么?电视的特点就是精品化。我当精品化的内容进入家庭以后,就形成一个线的作用,就让家庭里面的人与人联结在一起,当无数的家庭联结在一起,形成媒体效应或者线下效应在这个行业如果想把电视的特色发挥到极至,其实就在这三个点上进行发力。在内容精品化可以做很多事情,例如内容方面的整合,在显示方面技术的提升,同时在家庭方面可以研究家庭更多的人与人之间的连接,家庭在两端人群的连接。在线下可以研究整个的电视媒体价值,包括它联动起来的价值。
 
在内容精品化方面,电视的精品化其实来自于内容。1以前,整个电视终端行业说的最多的一个词还是HDML,高品质就是整个电视的命门。当电视上市了以后,紧接着面临的问题就是内容从哪里来。优朋在第一时间去跟进了HDML的内容,同时兼容了HDML10的相关的技术规格。使得现在市场上主流的电视机的HDML都有相应的内容支持。同时优朋普乐广泛地跟好莱坞和国内的出品方。现在优朋会将国内的片子送到美国制成杜比版本,同时优朋也将好莱坞最新大片的HDML的版本引入到国内。黑总表示,其实优朋一直以来也是在做2B的业务,面对着三大运营商,也面对着六大电视机厂商。在终端方面优朋也需要给予相应的端到端的服务,这个过程中还有标准的建立。
 
在内容多元化方面,优朋普乐一直在研究在电视上怎么更好地去呈现视频。在这个过程中,优朋发现其实电视上能呈现的内容也不仅仅是视频,现在看到互动电视上面加载图片,加载文字,图文混编,包括视频混在一起这种情况越来越多。在这种内容完全集成在一起的时候,如何给用户更好的体验?这就来自优朋对内容有更深刻的理解。优朋要把内容标签化,这个内容标签化大部分是人工来完成的。如果想做更更加情感化的,内容和人的关联,这个是可以通过一些互联网的技术来实现的,尤其现在机器学习的技术已经非常发达了,图象的识别,声音的识别,这些基础能够帮助我们更清晰地知道这个内容中出现了什么人,出现了什么物体,发出了什么声音。当然,可以通过认为的观看影片去了解,但是时间成本非常巨大。一个短视频如何生成长频,很难通过人为地推进这样的工作量。有了更好的内容认知,其实就会有更好的内容观点。当知道自己播放的是什么视频的时候,就更方便地能从互联网上找到与它相关的内容、产品、商业机会。
 
还有一个词也是比较火的,就是“Live”。很多的从事视频行业的平台都打开了Live这样的功能。优朋在这里面选择去做更偏重于内容属性的Live。做Live需要一些核心万素,首先需要一些实时明星大咖互动。优朋跟国内知名的万达来做,将它的影视明星请出来做相关的节目。因为优朋是互动电视,所以互动电视的Live就跟原来的广播电视的直播就不同了。在这个过程中观看的用户,可以和明星内容进行相关的互联网的交互。在这个过程中,优朋也形成了新的影视发行的业务。因为以前电影院线的发行,大部分通过线下媒体,包括互联网的搜索。在电视上打一个广告确实很贵,但是有了互动电视精准推送的特性,使得在互动电视上有更多的影视发行的机会。同时本身电视和电影不分家,所以在互动电视上发行明星互动的Live节目,也变成一个顺水推舟的事情。
 
在内容自制方面,优朋作为一个很浅涉水在影视制作方面的公司,选择了一个相对捷径的一条路线,优朋做了互动电视品牌剧。优朋发现买IP很贵,怎么能够省点钱?拍电影很贵,怎么能够省点钱?推广电影很贵,怎么能够省点钱?所以优朋就选了品牌剧。每一个品牌其实就是一个IP。其实在现在整个的综艺行业也有很多基于品牌运营的综艺,优朋选择品牌剧的原因是因为在品牌剧中能加入更多的内容元素,以及通过互动电视加入更多的互动元素,整个的品牌的露出会变成非常的软性。在今年推出了优朋的新的品牌剧,也非常受到品牌主的青睐。优朋看到整个品牌剧的用户体验,包括效果的影响力,甚至大于品牌综艺,当然远高于品牌植入。品牌剧是优朋涉足自制行业捷径。
 
在幼儿内容方面,幼儿内容价值是整个生命中陪伴的最黄金的一段时期。因为这个时期你有足够的时间跟他去交流。如果放家里的孩子去看几天,他能跟你说出很多意想不到的事情,当然我们家长更愿意参与其中。优朋特别突出的就是亲子的互动和参与。因为只有家长和孩子在一起看电视,才叫做一家人。在看的过程中,孩子可以学到更多的东西,因为家长可以在旁边给他辅助,同时增进了孩子和家长的关系
 
幼儿是电视中非常重要的一块。同时优朋还有一段非常重要的用户群,就是中老年。中老年用户喜欢看什么?老人有原来很多想看的电影,电影院里错过了,有很多的经典片子是找不到了,中老年希望对这些片子激发他们原来的回忆。长尾的运营是优朋对中老年用户的方向。为什么广场舞的视频会火?并不是那个视频好看,一定是看了那个视频以后,大家能够找到共同语言,能够在一起聚。在中老年的雯运营方面,今天先简单介绍一下长尾运营和群体感运营。
 
优朋也在进一步进入K12的全面覆盖,K12的内容其实从整个的IPTV,包括OTT订购率来说,更多的集中在小学,因为中国的初中生太忙了。这种现象随着中国教育体系的改变,会有变革。现在优朋K12的内容也是本着这两个方向,去双管齐下。如果站在运营商的角度去销售K12,品牌非常重要,因为中国的教育是不平衡的,大家都希望削尖脑袋去名校。K12提供了一个相对来说去平衡的途径。
 
最后,黑总全面介绍了优朋普乐的角色定位:技术+产品+内容+运营,最后达到共赢。

来源:AsiaOTT

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