手机定制已经成为全球主流移动运营商进行差异化竞争的主要手段之一，在2G时代的运营商定制中，受累于国内手机厂商的表现不佳，国内手机芯片厂商的日子也不太好过。不过，面对3G这一运营商定制比例将越来越高的时代，国内芯片厂商有望借定制翻身。
　　

　　对于数字电视产业而言，2006年是值得铭记的一年。一系列相关标准的出台犹如为数字电视产业的发展打响了发令枪，数字电视产业各个环节的企业都在快马加鞭向前发展。中国彩电行业一直遭受“无芯”之痛。随着中国数字电视地面传输自主标准的确立以及一批国内数字电视芯片企业的崛起，中国彩电行业不再忍受“无芯”之痛并非遥不可及。

　　 标准推动产业化发展

　　“双喜临门”已经是可喜可贺的事情了，对于2006年的数字电视行业而言，上演标准出台的“帽子戏法”就更值得大书一笔。

　　 2006年3月31日，《数字电视接收设备——显示器标准》出台；2006年8月底，争论长达五年之久的数字电视地面传输标准终于出台；2006年10月，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准，确定采用我国自主研发的手机电视技术标准STiMi。

　　芯片做出来不是目的，实现产业化和赢利才是根本。一般而言，我国IC设计企业具有低成本优势，数字电视芯片设计企业也不例外。但是在数字电视芯片产业，仅靠低成本并不能“一招鲜，吃遍天”。

　　目前，海信推出的“信芯”以及长虹推出的“量子芯”等芯片在向同行推广时困难重重。排除作为竞争对手这一因素，一位国内知名彩电品牌的发言人接受《中国电子报》记者采访时所说的“也许单颗芯片的成本会比国外同类产品低，但是由于与其他芯片之间的匹配等问题，系统总成本并不见得有下降”可能才是更重要的原因。因此，2007年数字电视芯片企业在推出新品的同时应该将更大的精力放在芯片的产业化上，毕竟数字电视的商机是时不我待。

　　整体方案是成功关键

　　对于数字电视芯片厂商来说，2007年将使他们更进一步体会到仅仅推出芯片是不够的，提供整体解决方案才能赢得市场。iSuppli高级分析师党楠认为，由于推出单颗芯片并不能凸显成本优势，因此，加强与系统厂商和终端厂商的合作提供整体解决方案成为关键。国内整机企业由于研发实力所限也更希望获得“傻瓜型”的全套解决方案。

　　青岛海信信芯科技有限公司副总经理战嘉瑾认为，现在必须进行系统集成，系统集成包括信道、信源和后处理、显示控制和MCU控制等。这是很大的挑战，尤其芯片设计很困难，要解决的问题很多。凌汛科技有限公司副董事长兼首席战略官董弘说：“公司成功的关键在于能够给客户提供比较好的解决方案，因为通常情况下，你能够给整机厂商提供越全的、越好的、越整体的解决方案，对他们来讲，也就能够越快地拿出整机产品。”

　　地标解调芯片优势明显

　　拥有标准就拥有了自主权。党楠认为，数字电视地面传输标准是中国的强制标准，调制解调芯片肯定由中国厂商来完成，复旦微纳和凌讯科技等中国企业是“近水楼台先得月”。以复旦微纳公司为例，2006年11月，公司正式宣布完全符合国家标准的数字电视信道解调芯片“中视二号”研制设计完成。

　　iSuppli预计，2006年中国数字电视地面传输标准解调芯片的出货量是6.1万片，2007年将达到四五十万片，而2010年将达到370万片，呈现成倍增长的良好势头。目前中国企业由于切入时间早、不受专利费困扰等优势发展势头良好。但是商人逐利，国外厂商进入这一市场并非没有可能。因此，2007年，以复旦微纳和凌讯科技为代表的地面传输标准调制解调芯片厂商一定要“小鸡快跑”，尽快推出能够大批量商用的芯片。

　　除了守住地面传输标准调制解调芯片这块阵地之外，国内芯片厂商也在向新的领域扩展。我国数字电视芯片厂商有望提供完整的数字电视芯片。例如，在数字信号调谐芯片领域，杭州国芯的卫星和有线数字电视信道接收芯片项目获得好评；在MPEG解码领域，海尔推出了“爱国者”系列芯片并早在2005年就实现了1000万片的出货量；后端图像处理则是国内芯片企业最活跃的领域，海信推出了“信芯”，长虹推出了“量子芯”，成都威斯达推出了“炎黄一号”。