2006年的新闻年鉴应该会有许多新的词条，激烈变革的媒体也让所有传媒专家们略显词汇不足。新媒体、新新媒体；纸媒与纸媒联合、网络与报业结合、电视广播与新技术结合、户外广告与楼宇视频、电子周刊、便携式电子报纸……有人断言传统媒体将被新媒体取代，有人言称传统媒体永远不会消亡。

　　当人们都把目光集中到变革中的媒体身上，一个依附于媒体的行业正在悄悄壮大，无论传统媒体还是新媒体，无论纸媒还是电视、广播，在这些媒体的发展过程中都有它的身影———媒介研究调查公司，它已经成为媒体发展的重要参谋、伙伴。

　　身影相随 互动互赢

　　在建设大厦17层，央视索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱先生坦言：中国媒介调查业阳光灿烂，它正随着媒体的发展而发展。他对记者说：两年前我们俩就一起谈过，中国媒介调查业的前途是非常光明的。其一，媒介调查是依附于整个传媒和信息行业的发展，信息、传媒业朝阳产业；其二，媒介调查正逐步扩展到信息服务，专业信息服务公司前景更广阔；其三，企业、媒体正从感性决策管理转向理性决策管理，转化的速度很快，这就决定了人们对调查数据的需要，传媒激烈的市场竞争，就更需要媒介调查公司的准确数据和分析。事实证明，这两年我们的客户数量、购买量都在增加，客户对我们的依赖程度也在增加。

　　刚刚为广州一家大报所有中层以上干部做完培训的北京新生代市场监测机构董事总经理郑志先生也直言：激烈竞争的媒体市场让媒介调查业更有作为。传媒市场的变化，让以往的经验过时，传媒更需要理性的工具，量化的研究。

　　央视市场研究股份有限公司副总经理田涛发出同样的声音：在媒体产业发生重大变化的时候，调查公司的作用越来越明显。

　　在当今这个中国社会价值观的转型期及经济技术的快速发展期，传媒的发展在中国有一定的盲目性并缺乏可预测性，调查公司对媒体专业监控的作用就是能够找到他们的发展规律和建立一个价值体系。实际上媒体调查业的发展和市场的需求是密不可分的，当广告主发现媒体的价值越来越不可测的时候，新媒体价值体系的建立就成为了调查公司的业务发展方向。当传统媒体被新媒体越来越冲击的时候，传媒业的发展趋势就成为这些媒体的决策依据。所以，对于一家调研公司，能够看到这些市场的需求，并通过专业的监测和评估方法的建立，调研公司就能够对传媒业的发展进行有力推动。

　　媒介调研专家、央视市场研究顾问姚林先生对此深有感慨：“媒介调查业应该最早感知媒介的变化，更多的是通过数据的变化，分析市场的变化，并把这种变化客观清晰地告诉业界，帮助业界分析原因，找出应对方法。媒介研究调查公司与媒体的关系已经是一种战略伙伴的关系。”

　　难怪当记者提出媒介调查公司与媒体的关系是否更趋密切？从你们的客户数量、预定产品数量上看，媒体、广告公司对调查数据的依赖程度是否增加的问题时，田涛马上纠正：用关系密切来形容调查公司和媒体间的合作并不恰当，最恰当的说法是调查公司已经成为了媒体发展不可或缺的合作伙伴，也可以说在媒体的产业链和价值链中，调查公司的研究已经成为一个环节，如果缺少了这个环节，传媒产业就失去了发展的基础。CTR（央视市场研究）除了感受到了媒体调查研究客户和营业额的增长外，也感觉客户对媒体调查方法的兴趣也非常浓厚，在享受客户对调查数据的依赖所到来的业务成长外，CTR也要通过给我们客户的各种专业培训来培育更大的市场空间。这也是一个领先的研究公司的责任和义务。

　　革新方法 深层服务

　　为了真正成为媒介的参谋，各媒介调查公司都在努力开拓研发新的方法、模型、项目，在全力为传统媒体深入服务的同时也都在研究开发新媒体的服务。

　　央视索福瑞媒介研究有限公司是中国提供电视收视率数据和相关研究的主要公司，国内电视台几乎都采用他们的数据。王兰柱先生说，目前电子媒体已从家庭消费变成家庭以外的消费，多终端、多场合、多渠道已成为今天电子媒体的一个特点。由于数字化的进步，观众也由被动地看电视，转变为互动。户外媒体也在新技术的帮助下成为可随时更换内容的电子屏，做收视调查也必须随着媒体的变化而变化。央视索福瑞现在采取5个方法，借用先进的电子技术，从服务商代码到声音编码技术，从图像匹配到便携式测量仪，力图为客户提供最真实的数据。“最适合的、客户能承担的就是最好的。”