从2004年元旦起，栏目引进娱乐节目的互动模式：每天都增加一个“2004欢乐送”的环节，直播车开进小区，随机敲开老百姓的家门，请他们回答一个与当天节目有关的问题，送出价值千元的大礼。虽然业界对这一尝试有不同的看法，但此举客观上还是提高了收视率，并且据民意调查显示，大部分观众非常喜欢这种方式，认为在看新闻的同时还有可能获得意外惊喜。

　　四是栏目品牌效应综合体现。较高的收视率带来了巨大的广告效应。2003年《南京零距离》的广告时段进行招标，结果以5000万元的价格被三家公司联合中标；2004年的买断价格居然突破亿元大关，开创地方台新闻栏目广告收益的最高纪录；2006年的广告创收指标仍然维持在亿元以上。栏目还创办了“短信新闻俱乐部”，没有及时看到零距离电视新闻的观众可以通过手机来订阅新闻。这块衍生产品的收入也颇为可观。2005年10月，《南京零距离》栏目、江苏综艺频道、江苏交通广播网等单位联合策划“看莫文蔚演出、免费游香港”活动，利用媒体的宣传优势、观众对栏目的品牌忠诚度进军演艺市场。目前看来，社会反响非常好。