2006年“超级女声”面对的不仅是负面效应和积极评价，而是更应该关注自我生长周期的节目生命力的问题。湖南省广电局长魏文斌说，他们预计《超级女声》的生命周期是5年，2007年将进入第四个年头，“超女”向何处去将成为一个不得不面对的问题？另外，“超女”之后的湖南卫视靠什么做拉动整个电视台的领头羊，也是一个不得不破解的根本问题。

    二、“梦想中国”——居高临下“先天优势”+“后天危机”

2004年脱胎于《非常6＋1》的《梦想中国》，是央视重量级娱乐品牌节目，自开播以来吸引了大批的电视观众，被认为是位居《超级女声》之后，国内影响力第二的电视选秀节目。今年更是以七大赛区全程直播海选的磅礴气势擂响战鼓，据说连央视2套固定播出的重头栏目《经济信息联播》和《经济半小时》也要为其让路，分量之重可见一斑。

   （一）、利用平台优势“梦想”大造宣传攻势

“梦想中国”不论是在节目环节的设置、重要元素的打造、五个月赛程的节目编排都有了长足的进步，可以说今年是“梦想中国”与“超级女声”一决上下的最好时机。总结起来“梦想中国”的整体传播效果比去年好，主要基于三个方面的原因。

     第一，建立多媒体联动的立体式推广平台，与地方媒体联合增进宣传深度。从３月起，随着《梦想中国》官方网站正式开通，全国投票海选评委就已经成为“梦想”的开篇噱头。4月12日，三位评委李咏、伍思凯、孙悦参与到《梦想中国》宣传片的拍摄。宣传片于“五一”期间在中央电视台经济频道播出。博客也成为“梦想”的宣传载体，李咏把自己的品牌节目《梦想中国》的片花，还将他与美女陈好、秦海璐等在《梦想中国》新闻发布会上的照片挂在博客上吸引眼球。

     其次与网络合作让拓宽宣传渠道增进互动力度。梦想中国在全国设立有重庆、沈阳、西安、南京、上海、成都等7个赛区。因为有的地区没有赛区，节目就增设了网络赛区，有江西、广东、湖南、长春等地的选手通过网络来报名并参加海选。另外新浪网合作的视频直播海选开创了电视选秀节目的先河，让观众第一时间看到了比赛的直播。在选秀节目中网络的功能可以说被挖掘的淋漓尽致，比赛的直播及表演视频、选手博客及粉丝论坛、网上投票和调查、网站广播、选手和评委信息、媒体报道、活动新闻、主题排行榜等等。在网络中，活动呈现着无限生机，声音、影像、文字的信息被传播、互动、反馈着。网络不仅是品牌的展示平台，也是观众体验品牌的拓展空间。

    其三，通过节目环节的内在张力凸现音乐魅力，主打选手实力增强节目的可视性。各分赛区诞生的绿卡选手在6月底到北京进行为期一个月的集训，这一个月当中选手们进行了形体和声乐方面的培训，7月份分别进行了80-100进40，40进16的比赛，这些比赛还是由评委做主进行评判。最后8男8女总共16位选手进行了为期10周的直播的总决赛，新浪网参与了同步直播。总决赛最后晋级的三男三女六位选手，英皇公司为他们进行全方位的包装，并且为他们量身定做一首单曲，同时他们也将有机会和英皇签约成为旗下艺人。另外，演艺界的明星加盟节目的比赛过程中，或做评委或以表演嘉宾的身份出现，增加节目的看点和人气。并且在晋级赛中，表演已不仅仅是同台竞技PK对手的唯一手段，尤其是自“原创之夜”起，“主题情景+比赛”的形式也是对节目创新的表现，同时，嘉宾郑钧、郭峰等人出场也为比赛增添了不少亮点。

    （二）、创新合作模式，提升影响力

    值得关注的是，“梦想中国”与北京最大的娱乐乐园“北京欢乐谷”的深入合作，各个分赛场脱颖而出的18位《梦想中国》总决赛选手进驻北京欢乐谷。在这里开展总决赛前的训练、身心调整以及才艺力量的积蓄。选手在“北京欢乐谷”中进行了才艺比拼、与游客互动、现场拉票等环节。9月15日，决赛选手也是在欢乐谷进行盛大的巅峰对决。另一方面，《梦想中国》走出演播室与网络游戏相结合，在17GAME主打游戏——《热血江湖》的周年庆典上，《梦想中国》十强选手奚大野、丁于、赵殊和人气王罗永娟与活动互动表演。这些选手为17GAME盛典增光添色的同时，也为《梦想中国》拉动了人气。“梦想中国”的推广活动开启了一个独特的宣传渠道。