在越来越热的楼宇电视市场中，如何判断这个市场的发展态势？如何评估其媒体价值？这需要建立一套科学严谨的监测系统。目前这个研究还在探索阶段， CTR个案研究总经理凭借自己在楼宇电视调研的过程中所积累的经验，来谈谈关于楼宇电视调研的研究方法。

    研究方法非常重要。研究方法的不同，会导致不同的调查结果。调研的过程中，系统误差是无法避免的，那么采用科学的研究方法可以将误差降到最低值，而这是一个十分缜密的设计过程，其中主要涉及到抽样方法、调研周期、调研分类界定等几个问题。

    关于抽样方法思考

    对楼宇电视的调研可以有几种抽样方法。比如有“地块划分抽样法”，这种方式通常会以CBD、居民区等较为集中的“块” 状进行分布。这一方法可以提高抽样的效率，但是，在每一个“块”中，同一类型的楼宇会大量聚集，因而会加大系统误差。因此，CTR采用的是另一种方法，以街道的“线”为概念，以城市市中心为中点，分别向东西南北四个方向等距随机抽取街道，并将每条被抽中的街道按3公里每段进行划分，然后再次随机抽取街道段进行地毯式扫街，记录所有的楼宇类型。这一抽样方法的优势在于保证随机性，降低人为误差，为随后的数据分析提供强有力的支持。

    关于调研周期的思考

    CTR认为，以1周为周期可以更精确地获悉特定时间的市场份额数据，反映出动态的市场。大家知道，楼宇电视作为新兴媒体，市场风云变幻，1个月中，各家运营商的市场表现都可能发生很多变化。调研周期越长，对市场的波动表现越不敏感。因此，CTR以1周为调查周期，那么就能让我们及时看到市场的波动。

    当然这也取决于各家公司的实力。因为楼宇分布广泛，数量之多，需要有足够的执行力来保证调研的科学性。CTR在全国39个城市都有用户直属的执行机构，这也保证了CTR在当地的执行的能力，执行的质量和执行的速度。

    关于覆盖范围的思考

    调研中对楼宇电视的划分不是根据经验简单直观地划分成某几类，这样容易导致以简单的数字累加确定市场份额。CTR认为，楼宇电视的市场份额正是直接受其承载的母体——“楼宇”类型的影响，因此分类的确定一定需要科学的依据。事实上CTR在实施调研之前，首先对楼宇电视进行了基础研究，对各街道段进行普查，将普查结果进行汇总，建立一个母体构成的样本框，得出其中各楼宇类型所占的比例，然后以此比例作为随后各类型楼宇应搜索数量的确定以及PPS分层抽样的科学依据。这是获得可靠数据的第一步，也是最为关键的一步！

    摆脱份额之争的怪圈

    任何调研数据仅是对特定周期内市场情况的描述，我们不仅仅是要了解一个数字，而需要考量其调研方法与调研背景，了解数字背后真正的故事，那么了解研究方法就是关键。

  同时，楼宇电视作为一个新兴的媒体，有着巨大的发展潜力，但究竟会发展成什么样？我们应不断去关注它的发展，并给予应有的呵护和成长空间。不能为了一味的炒作，将所有焦点放在份额之争上。一个媒体的受众细分、影响力等方面都是其传媒价值的体现。我们应该摆脱份额之争的怪圈，以科学严谨的方法，去挖掘探究，建立一套对楼宇电视效果的综合评估模型，推动完善这个行业。