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| DVBCN数字电视中文网 日期:06-01-11 16:04:46 作者:谭祝平 河北省保定有线广播电视综合信息网络有限公司 点击率：[] |
22 “有线宽带通”（HFCT）可使用户更方便地使用更多的内容并享用个性化服务
·用户可以根据自己的支付能力，选择不同型号的“有线宽带通”（HFCT）终端和使用内容。譬如：您只有电视机（没有计算机）且支付能力不足，又住在单向网络区域，就可以花几百元买Ⅵ型，收看／收听数字视/音频节目并浏览Internet部分内容，接收数据广播信息。再譬如，您比较富裕就可以花3000元左右买Ⅰ型，能够实现收看／收听数字视/音频节目；您正处在双向网络区域，还可连接Internet，接受数据广播、进行交互游戏。或者您只花几百元买Ⅲ、Ⅳ、Ⅴ、Ⅵ型给计算机或电视机配套，享受上述服务。
·由于与“有线宽带通”（HFCT）终端对应的前端平台设置了计费管理系统，用户在使用内容量的多少上，可根据自己的支付能力自由确定。
总之“有线宽带通”（HFCT）给用户（电视受众）提供了使用更多内容的手段，也给了用户选择内容量、决定支付量的自主权，如图2。
23 “有线宽带通”（HFCT）可优化广电经营环境，拉动两个生产环节积极性
·“有线宽带通”（HFCT）以经济实用的价位进入市场，实现了有偿使用内容的手段，给内容生产方和网络运营商（即传输体系：内容供应商和内容销售商）双方均可获取更大利益（较比单纯依靠广告收入和电影票房收入）的机会，可调动生产和传输两方四级（中央、省、市、县）的积极性。既可优化业内环境，又方便了用户的使用，会引起社会的关注与兴趣。进而可形成广电新盈利模式的良好氛围。
·由于“有线宽带通”（HFCT）实现了付费电视服务，为中央和省级播出机构开通了一个比原频道资源多十几倍的播出通道，也提供了新的收费渠道，必然会极大的刺激其生产内容和发售库存精品的积极性，尤其是商业性节目的生产。如：竞技体育、知识竞赛、游戏类节目，以及专业频道等。播出机构均有大量的库存精品（影视剧、记录片），有了输出管道，既可盘活存量，又可满足市场需求，还解决了其苦于无频道／时段重播的难题。与此同时“有线宽带通”（HFCT）的大量市场需求，又会有力地拉动电子产业的新发展。
3 “有线宽带通”（HFCT）的市场调查分析及前景展望
31 市场研究的背景
广电系统提出了新盈利模式，对传输通道则产生了新的要求。而现实斥巨资乱搭数据平台和盲目将网络单向改双向无法得到预期的回报。因此要研发、推广“有线宽带通”以适应和实现新盈利模式的要求。
为了解消费者对“有线宽带通”的态度和目前的网络使用习惯，从而明确目标消费群，进而为产品定位和定价提供依据。
·调查范围及方法。委托河北省统计局、保定市统计局调查了河北省和保定市；委托央视市场研究股份有限公司（CTR）调查了北京市、上海市、广州市、重庆市、沈阳市、济南市、宁波市；分别采用随机抽样问卷和CATI计算机辅助电话调查。受访者条件为：经常收看有线电视和使用互联网，2O～50岁的男性和女性；对购买电视和计算机有决策权；不在相关行业工作及六个月内未接触任何形式的市场调查等。
·研究的内容。(1)消费者对机顶盒及类似产品的认知的概况；(2)对“有线宽带通”概念接受程度的测试；(3)对“有线宽带通”产品测试（希望具备的功能、功能的重要性、价格测试、使用意愿）；(4)对“有线宽带通”服务项目的测试：(5)PC拥有状况、职业、教育程度，收入状况等。
32 主要研究发现与结论
·综合上述三家法定和信誉调研机构的调查数字可以得到这样几点印象：
(1)相对机顶盒而言，对“有线宽带通”概念的接受程度普遍较高，977％的受访者表示可以接受；对“有线宽带通”能够提供的服务（业务），有半数以上受访者表示“比较有兴趣”；其中表示非常可以接受的人在北京和上海明显多于其他城市，有PC的人明显多于无PC的人。总体而言认为“有线宽带通”是一个反映高科技、新颖、描述清晰和容易理解的概念。 |
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