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| DVBCN数字电视中文网 日期:06-01-11 16:01:50 作者:谭祝平 河北省保定有线广播电视综合信息网络有限公司 点击率：[] |
广电整合做大做强，在建立新的管理模式的前提下，有一个不可回避的问题，即必须改变（扬弃）原有的盈利模式，建立起既可实行有效控制导向，又适应（满足）市场需求的新的盈利模式。下面就建立怎样的新盈利模式的构想，以及支持这种模式的网络技术体系——“有线宽带通”（HFCT）的应用前景作一展望。
1 新盈利模式构想
新的盈利模式可概括为：明晰业内分工，链结营销链条（网络），建立诚信（付费）体系。
11 明晰业内分工
·明确中央和省级播出机构（含广播、电视）及节目制作公司，作为内容（节目）的生产单位，提供公众频道和付费频道播出的内容。暂且称作“内容生产商”。
·明确市、县级播出机构以转播为主并承担提供当地内容，（成为“内容生产商”的组成部分）。
·明确中央和省主干网为内容聚集、传输机构并承担广电内容的营销龙头。暂且称作“内容供应商”。
·明确市、县分配网络为内容集成、送达机构并承担广电内容的营销龙尾。暂且称作“内容销售商”。
12 链结营销链条（网络）
·中广影视传输公司建立内容供应中心。（服务器，可在北京、上海、广州、西安设立），链结已有的内容库并聚集周边省级内容，形成龙头。经国家和省主干网传输至市级网络前端播出平台（A、B两平台）。
·市、县级网络负责经A平台实时传送公众频道节目和经B平台传送付费频道内容（含节目）达用户终端。承担内容销售（扩大A平台节目覆盖及推销B平台内容），并收取A平台节目的收视维护费和B平台的内容使用费，当好龙尾。
13 建立诚信（付费）体系
·中广影视内容供应中心“内容供应商”与“内容生产商”签定传输商业协议并明确内容销售价格；市“内容销售商”在B平台建立计费系统并与“内容供应商”签定内容销售商业协议。
·金融机构与“内容销售商”的收费系统连网，既负责收费亦监管分账，如图。
图
2 支持新盈利模式的网络技术体系
21 “有线宽带通”（HFCT)是有线网支持新盈利模式的唯一途径
(1)“有线宽带通”（HFCT）是以有线电视宽带网（HFC）为基础，充分发挥有线电视宽带网特有的宽带优势，能为用户提供大量以视频内容为主可以链接Internet的操作简便、应用灵活、成本适宜的综合业务系统。终端产品有六种型号：
Ⅰ型：全配置的网络电脑型，配有显示终端，内置“三合一”板卡，可以在HFC双向、单向网络使用，满足以下功能：能够实现收看数字视频、收听数字音频、联接Internet、接收数据广播信息、支持IP电话，进行网络交互游戏。
Ⅱ型：亚配置的网络电脑型，配有显示终端，内置“三合一”板卡，不具备一型终端的网络回传功能，可以在HFC单向网络区域使用，能够实现收看、收听数据视频、音频广播、接收数据广播信息等功能，具备平滑升级到Ⅰ型的能力。
Ⅲ型：A、计算机内置型。
B、计算机外置型。
配合计算机使用，可以在HFC双向网覆盖区域使用，具备网络回传功能，能够实现收看、收听数据视频、音频广播、接收数据广播信息等功能，但具备平滑升级到Ⅱ型的能力。
Ⅳ型：A、计算机内置型。
B、计算机外置型。
配合计算机使用，可以在HFC单向网覆盖区域使用，不具备网络回传功能，能够实现收看、收听数据视频、音频广播、接收数据广播信息等功能，但具备平滑升级到Ⅲ型的能力。
Ⅴ型：电视机外置型。
可以在双向网络区域使用，具备网络回传功能，能够实现收看、收听数据视频、音频广播、接收数据广播信息和联接Internet、支持IP电话、进行交互游戏等功能。
Ⅵ型：电视机外置型。
可以在单向网络区域使用，不具备网络回传功能，能够实现收看、收听数据视频、音频广播、接收数据广播信息等功能，但可以平滑升级到Ⅴ型。（待续）
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