摘要 首先介绍了IPTV业务在国内外市场的发展状况，指出IPTV是一项能够调动全球整个IT圈热情的业务，其前景十分看好。进而结合我国国情和市场发展的实际情况，深入分析了影响我国IPTV业务发展的六大关键因素——替代竞争、政策管制、成本与价格、获利点、内容和商业模式。指出IPTV业务要想取得成功，参与各方必须找准自己的位置，做好各自的事情，精诚合作，才能实现共赢。
关键词 IPTV 运营商 商业模式
0、前言
IPTV源于电视，但不同于传统的有线电视，也不同于目前正在兴起的数字电视。IPTV的横空出世可以让人们通过互联网观看世界上各个国家的影视节目、进行VOD点播、浏览最新的信息、聆听最流行的音乐等，尽享新技术带来的好处。IPTV的诞生将为每个家庭打开数字娱乐世界的大门，其强大的互动功能将被动地接受信息转变为主动地索取信息，进一步改变了人们的娱乐消费习惯，让普通消费者体会到数字技术所带来的多姿多彩的现代生活。
1、IPTV近年来的发展
IPTV业务最早是英国Video Networks公司于1999年推出的，此后国外的许多电信运营商相继进入IPTV市场，到2003年上半年，全球有30多家电信运营商推出了IPTV业务。但在2004年之前，多数运营商更多侧重于IPTV试验，之后全球各地主要电信运营商开始加速部署IPTV业务。2003年上半年，全球推出IPTV业务的运营商有30多家，到了2004年9月，增加到了50多家，包括主导和中小运营商。IPTV全球部分进程如表所示。
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主要运营商 |
进入时间（年） |
所在国家（地区） |
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VideoNetworks、Video Networks |
1999 |
英国 |
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SingTel |
2001测试 |
新家坡 |
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Shin Satellite |
2001 |
泰国 |
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SBC、IOC类 |
2001 |
美国 |
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Yahoo!BB、KDDI、Sof tbank |
2002 |
日本 |
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MTS、SaskTcl |
2002 |
加拿大 |
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FastWeb |
2002实现按次付费 |
意大利 |
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TCC |
2002 |
韩国 |
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FT法国电信 |
2003 |
法国 |
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Swisscom |
2003 |
瑞士 |
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PWCC |
2003 |
中国香港 |
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中华电信 |
2003 |
中国台湾 |
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KPN |
2004 |
荷兰 |
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BT英国电信 |
2005 |
英国 |
部署IPTV业务的运营商主要集中在欧美地区、亚太部分国家和地区。电信运营商通常采用高速DSL或FTTP技术为用户提供IPTV业务。到2004年年底，全球IPTV用户数最多的两大运营商分别是意大利的FastWeb和中国香港的电讯盈科，这两家公司的IPTV用户数占据了全球近70%的市场份额。
在北美IPTV市场，2001年，美国的宽带互动视频服务市场就进入了商用化阶段。2004年10月，美国三家主要的地区性贝尔公司（RBOC）-SBC、南方贝尔和Verizon均披露了各自将在2005年进入IPTV业务市场的IP视频计划。目前，美国几乎所有大的电话公司都致力于开发IPTV服务。而加拿大电信运营商到2004年9月的IPTV用户数约有5万户，占加拿大全部电视用户总数的2%左右。
在欧洲IPTV市场更为活跃，特别是意大利FastWeb公司，它在IPTV业务上取得的成功，成为全球的标竿。目前，几乎所有的欧洲传统电信运营商均开展了IPTV的实验，其中法国电信的态度最为积极。2005年，英国电信表示新的IPTV业务符合该公司基于日益增长的宽带用户基础的New Wave业务的发展策略，开始积极进行基于DSL的IPTV业务测试，并计划在2005年的合适时候正式推出这项业务。
在亚太地区，宽带的发展有力地促进了IPTV的部署，许多电信运营商纷纷进入了IPTV市场。其中开展较好的运营商是中国香港的电讯盈科及日本的Yahoo!BB。自2003年初Yahoo!BB的多频道广播电视及视频点播业务在东京开通以来，Yahoo!BB的电视业务与原有的电话及宽带业务逐渐融合，使用电视业务的DSL用户数量也呈现出较快的增长趋势。中国香港电讯盈科在2003年9月推出了基于DSL的数字电视业务，到2004年底用户达到48万。香港有线电视公司推出的针对零售及宾馆业的IPTV业务，目前个人用户更是达到70万。 | 
