一、引言

　　中央人民广播电台手机广播系统是中央人民广播电台用于为移动终端客户以及手机用户提供多媒体广播节目的系统，该系统2005年初开始计划建设，随后安装调式运行，系统于2005年8月正式上线开始提供基于BREW技术以FLASH为表现形式的手机广播。

　　1.1 基本背景

　　当前个人通讯设备和终端已经得到普及并已成为人民生活中的必备品，我国手机用户目前已接近4亿，其数量已超过固话用户。手机短信发送量2005年前10个月已达2466.6亿条，目前彩铃用户超过6000万，另外IVR、 MMS、 WAP用户均已上千万。这些数据表明手机可以通过与最终用户直接接触，将信息进行最大程度的有效传递。由此，手机已从原来的单一通讯工具，发展成为了集通信、娱乐、公务处理等多功能的移动手持终端。虽然，由于现有技术的限制，有些功能和性能有待进一步完善，但这些只是时间的问题。因此，手机将成为与人伴随时间最长的智能用品，“手机生存”不是不可能。由于手机固有的信息交换功能，使其很容易成为一种媒体终端。而目前的技术已使其成为现实。可以说手机作为一种新的媒体形式的条件已经成熟。可以想象未来手机媒体的前景是，当你想知道全世界发生了什么事情，打开手机看一下即可。在这种情况下基于手机平台和无线增值服务的“手机广播”或“手机电视”的出现也是必然。与传统媒体相比，“手机媒体”具有鲜明的特点，其在定向性、实时性、移动性和互动性方面较其他媒体方式有着明显的优势。

　　在推动手机向新型媒体转变的进程中，我们可以看到，用户的潜在需求将导致运营模式的走向。一方面，移动运营商由于相互竞争，使得传统业务的资费不断下调，势必寻找新的业务增长点。短信、彩铃、彩信、手机上网等业务的开展正是如此，手机广播也不例外。另一方面，广播电视行业也需突破原有的只收取广告费的运营模式，希望开展收费业务，直接向用户收取资费。因此对开展手机广播电视行业也充满了信心。同时，不少终端制造商和服务商也看到了内容产业巨大的增长潜力，苹果公司通过iPod和iTune获得了巨大的成功就是一个例证。有关调查显示，对于年轻用户来说，通过手机收听没有广告的广播和下载音乐到手机，是两种最有趣的高级手机服务。据此，有关分析人士相信，在不久的将来，当人们在乘坐地铁或在机场候机时，许多人会用手机收听自己喜爱的广播来打发无聊的时间。

　　手机广播和电视目前尚未有严格的定义，从广义上讲，即通过手机实时收听收看或下载播放音视频节目。从技术层面上讲，手机广播的实现主要有以下途经：1、基于通信网络，即只通过电信网来实现；2、基于广播和通信的融合网络，即通过广播网实现下传，并通过电信网实现上传。对于音频节目而言，第一种方式还可进一步分为是通过话音通道，还是通过数据通道。在第一种方式中由于每个用户均要占用各自独立的信道或数据流，随着用户数量的增加，将大量占用系统资源，因而不是广播的最佳方式。但此种方式适于提供一对一的服务，也就是说对于个性化的点播，它是一种较好的方式。而在第二种方式中，由于下传节目通过广播网，所有用户共用这一网络，不管用户有多少，所占通道资源是一样的，因而是实现广播较好的方式。

　　中央人民广播电台的手机广播是节目播出的手机版，用户通过随身携带的手机进入该系统即相当于拥有了一部多媒体收音机，可以随时随地查询到娱乐、新闻、气象、股票等等信息。更加方便、实时、准确地访问中央人民广播电台的节目。同时，手机广播结合了中央人民广播电台以下优点：1) 内容丰富：囊括娱乐、新闻、气象、股票等信息；2) 趣味性强：丰富精美的图画，形象鲜明的FLASH动画，让人耳目一新；3) 更新迅速：利用网络优势，可以实现每日更新。4）使用方便，操作简洁。