2.1 标准问题

         标准问题涉及到国家政策许可和标准的选择，现在国际上除了韩国、日本和芬兰这些已经确立了最终标准的国家，大多数国家的运营商都必须面临这一复杂的抉择。未来我国移动多媒体国标的出台是必然的，也是不可阻挡的。在这个前提下，欧洲DVB-H、日韩T-DMB和北美Media-FLO除了部分市场圈地行为外，显然不足以对我国移动多媒体国家标准的政策出台构成任何影响，因此，对运营商来说，未来要考虑的是何种制式的国家标准，也就必然要对上述的几大阵营进行重新划分。从自主知识产权的角度出发，国标体系同样可以划分为三大阵营：以华为CMB为代表的3G蜂窝网络技术架构，以新岸线的T-MMB、广电总局规划院的T-TIMI为代表的DAB技术架构，以清华、上海交大为代表的DMB-TH的地面电视架构。广电总局要融合3种标准之长，创造自主知识产权的标准。标准的确定是很重要的一步，与之相关的系统厂商和终端提供商才能供应设备，降低使用成本，为用户提供服务。

2.2 商业模式

         手机电视具有广阔的市场前景，未来的需求也是巨大的，移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。目前，广电系统主导的DAB标准的手机电视正在北京地区试推，为扩大用户量，形成规模效应和一定的消费市场，所有播出的电视、广播节目均暂时免费向用户提供。由于DAB多媒体数字广播业务利用广播电视塔直接向手机发射电视、广播频道信号，其技术上的先天局限性，不通过运营商不太可能实现收费点播业务。用户如果要实现互动点播等视频业务，就必须通过电信的传输通道，DAB标准的手机电视其发展绕不开移动运营商。广电系统已经意识到未来与电信系统既竞争又合作的关系。移动运营商将移动网络与广电网络融合，将手机电视业务完整包装后呈现给用户。通过移动网络交互信息，用户直接从移动运营商处订购手机电视业务，并按月或以其他方式向移动运营商付费。下行节目分发由广电网络来实现，交互信息由移动网络来运输。手机电视业务的交互信息将给广电运营商和移动网络带来巨大的新的商机，可大大提高网络的附加值。以交互电视中的体育节目为例，通过移动网络，可传送如下交互信息：赛前或赛间的博彩、投票选择最佳球员/最佳进球等，通过Internet了解相关背景信息，有奖竞猜，下载精彩瞬间的图像照片等，抢拨你最喜爱明星的电话，直接与体育明星交流等。

         由于移动产业和广播产业的融合可以为消费者提供真正意义上的低成本、高质量的手机电视，所以其理想的商业模式应该是一种合作共赢、各自发挥优势的模式，移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。设计手机电视业务商业模式就必须考虑移动和广播各自的优势，为双方创造出各自的利润点和后续发展方向。这样更有利于促进产业融合，共同发展。

3 结束语

         手机电视作为近几年兴起的新兴媒体，成为一个向用户提供娱乐的随身工具。人们可以在乘坐火车、汽车及走路时随时观看自己喜爱的节目。2007年7月，中国的手机用户已突破5亿，电视用户也超过4.5亿，二个具有庞大用户基础的产业，在数字技术高速发展的今天，已经出现了交叉的趋势。希望这种融合能有效整合广电和电信资源，为用户提供更便利、更丰富的服务。