广播手段及经营模式的三次裂变——从河北经济广播谈起

　　首先，感谢河北电台经济频道的邀请，非常高兴今天能跟河北广播的各界听众代表和关心广播的研究者、评论者见面。对我来说，能够跟大家见面，机会十分难得。因为工作的关系，我和各媒体业内人士接触机会要多一些，而对来自于民间的、业外的直接批评，我很难听得到，因此，我非常珍惜这次机会。刚才听了大家两个多小时的发言，感慨良多。虽然各位工作在不同岗位，但对广播的认识、评价和建言很有价值，有些分析、见解视角独特，甚至超过业内人士的认识水平。有这样热情、智慧的听众群，也就难怪河北广播能够持续快速发展啦。听众自发的推动，是广播发展的原动力。

　　近几年河北广播的进步，在业内有目共睹。至少两方面可以证明这种进步：一个是创收能力，从2005年首次过亿，成为我国第一批过亿的12家电台的领先方阵中的一员，到2006年又持续增长达到1.2亿。在一个经济状况处于全国中游的省份，它的广播电台吸纳广告的能力能够跻身全国第一方阵当中，在经营管理上必然有成熟的经验。这种持续发展、持续创收的能力，说明它在内部结构调整、品牌营销和市场化运作方面，走上了良性发展之路。

　　另一个是节目创优方面。以名牌栏目《阳光热线》为代表，以它为我们政府部门开展“阳光施政”所创造的平台，加上电台内部的一整套创新机制，使之能够长期健康、滚动地发展，并把这种模式推介到全国。《阳光热线》已经连续三年在全国夺得最高奖项，这种创优能力在全国也是居于第一方阵的。

　　作为新闻媒体，创优创收两不误，政府百姓都满意，而且员工心情舒畅，干劲高涨，这个媒体就不会“弱势”，就会大有希望。对于河北广播持续走高的现象，业界早有瞩目并在探寻原由。今天听了这个座谈会，我不敢说找到了全部答案，但至少有一点使我感受颇深：就是河北广播的听众是智慧的听众，河北广播人也是有智慧的人，智慧的听众在不断督促智慧的广播人奋力前行，不断更新观念，跟上时代节奏，寻找广播创新点，使品牌的内涵得以丰富和扩展，也使河北广播一直保持着持续发展的内在动力。

　　一、当前听众状况与媒体追求

　　现阶段，大家都非常关心广播发展到今天，下一步将向何处去？现在，各地都十分重视受众调查，全国性的听众调查已经进行4、5次，从“收听目的”、“收听评价”两方面综合评价，听众对广播的需求依次是：（1）休闲娱乐；（2）信息提供；（3）解疑释惑。至少从上世纪90年代以来，已经是这种排序了。当然，随着调查城市不同，抽样人群学历、职业、年龄有差异，可能每次调查数据略有出入，但并不影响总的排序走势。这是基于大陆广播市场的调查分析。在思考广播未来时，还必须注意一个现象，就是我国每年现有公共节假日114天，占全年近1/3时间，休闲文化正在进入人们的社会生活。2005年，我国人均国民生产总值首次突破1700美元，中等以上主要城市人均国民生产总值已经超过3000美元。这是一个重要转折点，意味着我国城镇居民的旅游需求将会大大提高，同时也意味着广大听众对于休闲娱乐方面的需求将呈进一步上升之势。

　　2001年12月，中央电台进行了面向台湾听众的首次入岛调查，数据显示，在收听中央电台对台广播的台湾听众当中，关心大陆政治、经济和两岸关系、对大陆好奇的听众约占26.3%，满足本人兴趣和知识需求的听众约占8.4%，另有约56.8%的听众是为了娱乐消遣。这个结果告诉我们，听众对于对台广播的需求主要不是政治需求，而是兴趣爱好和休闲娱乐（特殊时期除外）。台湾听众对岛内广播的收听动机也大体相似：依次为“打发时间”（27.2%）、“休闲娱乐”（20.3%）、“习惯性收听”（17.2%）、“获得信息”（16.2%）①