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近三个季度以来,分众的主营业务商业楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯平面媒体网络为主的数字户外媒体广告群营收分别为5180万美元、7690万美元和9470万美元,增长速度已经放缓。
江南春表示,如果分众传媒集中火力把数字化户外发展到极致,肯定能使利润最大化,但对未来有所伤害。因此,分众发展互联网和无线广告,就是对未来被替代风险的对冲。
高晓虎则认为,楼宇广告已经进入成熟期,分众传媒一年内应该能够维持现在的增长水平,但由于在二、三线城市并没有很多楼宇资源,因此楼宇广告的增长只能通过提价增长,因此其增长速度会趋慢。
分众传媒增长最慢的一个业务是卖场广告业务,第三季度收入为710万美元,环比下降了2%,在其他业务都取得两位数增长的情况下,此项业务受到了玺诚传媒的强劲挑战。
江南春对此也显得有些无奈:“在每个市场我都喜欢占主导地位,但我也相信,卖场不是我们的主战线。”江南春也承认,由于竞争对手率先进入这一市场,现在要占领别人的卖场很困难。
在原有的户外广告业务发展放缓之后,易观国际分析认为,城市商圈液晶广告可能成为商业楼宇联播网新的营收增长点。近来,分众传媒已收购部分位于北京、广州、上海、成都等一线城市商圈广告牌,并计划将这些广告牌升级为液晶广告屏。 |