欧美3G业务市场的主力在欧洲。欧洲是全球手机平均普及率最高的一个地区，初期对3G的发展热情也比较高。然而，欧洲的大部分移动运营商却迟迟不肯推出3G服务，造成这种局面的主要原因是巨额许可证费和投资费用的支出使它们再也不敢轻易推出有可能为它们带来沉重经济负担的新业务。据统计，欧洲的电信公司光在3G频段拍卖中就花掉了1000亿美元。据统计，整个欧洲电信业在2000年年底的债务总额高达2510亿欧元，德国、英国、法国、荷兰等国电信公司的资本负债率达到120%～210%。可见，发展3G的正面效果尚未出现，而负面效果已经使一些企业受到重创。另一方面，3G的市场前景仍需得到进一步确认。目前3G业务市场的需求仍显不足，大约只有6%的移动用户有3G需求，而通常要使这一比例达到33%时，运营商才能实现盈亏平衡。欧洲的3G业务从内容和种类来说，与日韩的业务比较并没有太大的差异，但从业务收入贡献来说，则有很大的差距。这主要与欧洲移动运营商所采取的3G业务定位有关。在西欧3G市场，运营商推出的3G业务包括视频电话、位置定位、移动电视、电子邮件、高速互联网接入以及图片传输等，因为欧洲3G业务的主要用户群设定在高档商务用户上。例如，Vodafone的WCDMA网络也已经开通，但由于存在手机性能与供应问题，目前仅提供WCDMA无线数据卡接入服务，这就极大地限制了欧洲3G运营商用户群规模的扩大。直至2003年，欧洲才开始推出3G服务，而且绝大部分的欧洲电信运营商对发展3G仍持观望态度。

 

 

    不过，欧洲3G运营商已开始引入日本I-MODE模式的经验开始发展中低端用户市场，希望用不同以往的经营思路来改变传统欧洲模式的不利局面。到2006年第三季度，欧洲已经拥有超过3000万WCDMA用户，占据全球51%的WCDMA用户份额。同时，3G的业务渗透率也在不断地提高。以沃达丰意大利公司为例，其2005年第一季度3G渗透率只有4.1%，到了年底，其3G用户数高达240万，渗透率达到了10.9%，可以说，目前3G业务市场正在欧洲逐步兴起。预计2007年西欧将有20%的移动用户成为3G用户，而达到50%的比例以及大规模普及要等到2010年以后，而部分竞争激烈的3G市场(如英国、瑞典和意大利)有望在2009年达到大规模普及的程度。届时(2010年)，欧洲3G用户数将增长到1.84亿户。

 

 

    市场规模的扩大并不意味着欧洲3G运营商盈利的开始。实际上，欧洲3G运营商离盈利还有很大的距离。特别是首开欧洲3G先河的和黄3公司的情况更加不容乐观。由于在欧洲(包括英国和意大利)的公司一直经营不佳，所以2007年初占据欧洲3G市场74%的和记3公司有意将欧洲3G业务出售给中国移动或沃达丰等移动运营商，这在一定程度上反映出欧洲3G业务市场尚未完全进入健康发展的局面。不过，目前欧洲3G数据业务的使用已经开始大幅度提升，以H3G为例，其2004年6月数据业务占总业务的比例为15%，到年底已经达到21%。值得指出的是，造成这种可喜局面的原因是消费者对移动电视和移动音乐业务的逐步接受和喜爱。又如，沃达丰德国公司的用户目前可以收看15个频道的直播电视内容，10万移动电视用户带来了180万分钟的电视业务流量。

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