| 视最大的优势在于能够为特定的受众群体提供最具个性化的综合服务。网络电视不仅仅是传播工具，随着技术的发展，它将触及人们生活的各个方面，改变人们的生活方式。对消费者来说，网络电视是度身定制的媒体，消费者在获得一种全新体验的同时，将获得按需收看等多种个性化服务。网络电视以实现人们多元化、个性化的需要为目的，通过独具特色的综合服务网来满足受众对新闻、经济、娱乐、教育、咨询、体育、旅游、购物等各种个性化需求。网络电视既是传播工具，又是服务平台，也是娱乐中心。网络电视从传播中心向娱乐中心转变，使传媒的功能得以真正实现。网络电视的价值在于信息传播的高效和广泛，还在于为用户构建简便、安全、快速、互动的服务平台，人们通过这个平台可方便地得到所需要的服务。网络电视提供个性化服务，既弥补了传统媒体的不足，又使传统媒体在网络电视空间打造品牌成为可能。
其四，多媒体的兼容性。网络电视具有高度的整合性，是报纸、广播、电视、有线电视等传统媒体的进一步发展。它将文字、图片、声音、动画及图像等多种信息形式融为一体，多媒体的表现力使其大大超过单一媒体形式。网络电视融合了报刊类平面媒体、广播电视类立体媒体和互联网的优势，既可以做成像电视的动态媒体，也可以做成像报纸的静态媒体，同时也可以把电视这样的动态媒体改造成带有静态特性的立体媒体。网络电视还利用数字电视技术和互联网传输的条件，结合互联网信息服务的特点，采用流媒体技术，解决了内容为主的ＷＥＢ（ＷＥＢ标准是一些规范的集合，是由Ｗ３Ｃ和其它的标准化组织共同制定的，用它来创建和解释网页的基本内容）信息服务向视频内容服务转变。所以，网络电视一旦发展成熟后，它将成为一个“巨无霸”式的媒体平台，从而给其它媒体造成巨大冲击。网络电视促进传统媒体与互联网之间立体的、多方位的、多层次的融合，从而为新旧媒体整合发展、形成综合性的传媒集团奠定了基础。
网络电视的优势远不止这些，以上只是举其荦荦大者。所有这些都使网络电视成为发展热点，同时也使传统媒体获得更大的发展。
网络电视发展前景广阔
网络电视由于广阔的发展空间和巨大的影响力，刚一问世就受到传统媒体、互联网站、电信运营商等青睐，成为各方竞争的焦点。２０世纪９０年代中期，美国在线开始了将网络与电视结合起来的初步尝试，推出了面向大众的交互式网络电视服务――ＡＯＬＴＶ。继美国在线之后，微软、ＡＴ＆Ｔ、Ｃｏｍｃａｓｔ等纷纷推出网络电视。目前网络电视在全球范围开始小规模商用，预计未来几年将大规模进入市场。
网络电视成为传统媒体发展的新平台。路透社最近推出一个交互式网络电视新闻频道在美国播出。美联社、《纽约时报》、英国广播公司（ＢＢＣ）等在网络电视领域已进行多年实践。在我国，以中央电视台、中国国际广播电台、上海文广新闻传媒集团、新华网等为代表的传统媒体，纷纷推出网络电视业务。２００４年是网络电视迅速发展的一年，网络电视成为继网络游戏之后的新亮点。如东方网络电视、中视网络、北京网视（北京人民广播电台）、互联星空（中国电信）、天天在线（ＩＤＧ和中国网通）等相继开播。目前，拿到运营许可证并获准开办网上视听节目的传统媒体已有８０余家。值得一提的是，以网络游戏著称的盛大加入网络电视领域的竞争，为不断升温的网络电视热添上一盆火。
网络电视一旦形成规模，将给相关行业带来庞大商机。市场研究公司ＭＲＧ发布的研究报告称，随着欧洲、亚洲和北美开始试验和应用网络电视，网络电视市场潜力巨大，到２００８年，全球网络电视用户将从２００４年的２００万增加到２６００万。一些专家把网络电视称为２１世纪信息产业和经济 | 
