网络电视的现状与问题

　　从目前来看，传统媒体所办的网络电视大致有三种：一是以传统电视台办的居多。这些网络电视依托现有资源，面向网络用户传播，通过与电视媒体的整合发挥协同效应。如凤凰卫视、中央电视台等已将网络视频引入电视。美国的全国广播公司（ＮＢＣ）和微软公司合作成立的ＭＳＮＢＣ，在ＭＳＮＢＣ的网址上可以实现文件的传输，也可以传输音频和视频信号，兼备电子报刊和电视的优势。二是广播电台推出的网络电视，如北京网视等。三是平面媒体主要是报纸办的，如人民日报的人民网、光明日报的光明网、广州日报的大洋网等。如２０００年人民网进行过一次两位患者心脏换瓣、心脏搭桥手术的交叉直播，产生了轰动效应。此外还有通讯社如新华社等办的宽带网站。就功能来看，国内的网络电视主要有任意点播与网络直播两种形式。随着网络电视市场的成长，用户通过网络电视将可获得电视购物、游戏等增值服务以及语音、即时消息、电视短信等通信类的服务。

　　目前我国网络电视发展还处在起步阶段，网络电视业务总体质量不高，服务的内容和方式雷同，缺乏有特色的网络电视台。传统媒体开设网络电视偏重网络圈地，主要是为媒体拓展形象，并没有真正进入市场运营层面。网络电视进一步发展还存在不少制约瓶颈，主要有：

　　第一，内容匮乏。目前的网络电视网站普遍内容缺乏，只有简单的电影和电视点播，供用户在线观看或下载。内容更新速度慢。在这里，版权问题是内容开发的关键。

　　第二，整合不够。国内的网络电视还不能完全适应网络电视这一全新的传播方式，没有真正与传统媒体资源有机融合，网络电视强大的功能远未充分开发利用。国内虽有少数具备一定实力的如央视网络、凤凰网已参与到传统电视台的运作中，大多数网络电视仅仅是将媒体的新闻、影视等做成视频节目，尚未将网络电视的多种服务功能融入其中，未能实现与传统媒体的互动传播与整合经营。

　　第三，缺乏标准。从目前来看，网络电视惟一的劣势是缺乏一个标准，ＢＢＣ政策部门负责人Ｐａｔｒｉｃｉａ Ｈｏｄｇｓｏｎ曾表示，如果数字电视领域不接纳互联网标准开放的传统，那么将互联网和电子商务普及给大众的努力将受到严重挫折。

　　第四，技术障碍。网络电视技术尚未完全成熟。

　　此外还有网络安全、收费模式等问题。尽管网络电视现在还存在这样那样的问题，但这些都不是难以逾越的障碍。

　　传统媒体需要基于自身资源，抓住网络电视发展带来的机遇，通过向网络电视传播延伸，发挥自身潜在优势，扬长补短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。传统媒体受网络电视等的冲击，受众群明显减少。传统媒体要维持受众，要生存，要发展，必须向传统媒体以外的网络电视领域发展，以此来拓宽其受众群，在网络电视领域打造品牌。这是传媒竞争的重要趋势。在网络电视时代，受众获取新闻、信息与娱乐的渠道选择越来越多。不管是平面媒体、电子媒体还是网络媒体，本质上都是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识。以报纸为例，重要的是新闻信息的阅读率，是读者获得信息娱乐的便捷程度和轻松程度，而信息传播的渠道不论是传统媒体、网络电视还是手机等并不重要。面对竞争压力，传统媒体需要重新寻找自己的位置，依托网络电视谋求自身的持续发展是必然选择。如何与网络电视融合发展以适应新兴媒体出现后的竞争格局，将是传统媒体发展面临的重要课题。（