OpenV产品与运营副总裁 曾伏虎就“网络电视的新媒体价值”这一主题发表了精彩讲演。

       以下为其演讲全文：

　　曾伏虎：各位来宾、下午好。第一部分从版权资源透视网络视频媒体价值，第二是网络视频的发展趋势，高清成为版权门槛，第三天线视频今年的目标。

　　很多网站纷纷吹嘘自己有多大流量，但是根据我们自身的发展情况讲，我们觉得流量不是最重要的，内容才是最重要的。为什么呢？因为商业模式是这样的，网络视频商业模式最清晰可见的就是视频里放贴边广告。我们的广告主的广告基本上都在电视上播放过了，在互联网上可以获得更好的效果。所以贴到我们的视频上，就要想到你的内容是否贴近我的广告。我们认为网络视频市场，对于流量的关注上要移到对内容的关注。根据CNNIC6月发布报告看，目前中国视频用户已经达到1.6亿。

　　天线视频在上个月获得了视频牌照，网络电视业务的许可，涵盖的点播和直播的业务。这只是提高了视频网站的含金量。业界预测，在政策机市场环境下，不具牌照资格的视频网站将逐渐退出市场。从融资渠道来看，未来不具有准入资格的视频网站将很难拿到投资。一些广告主也表示，他们会考虑从维护自身品牌形象出发，没有牌照不可能获得广告的，所以一系列的变化，由于牌照的变化引起了市场的重组。

　　根据调查现实，网民对网络视频网站持积极态度，左边这个图表看，有43%的用户表示肯定会网上收看电视节目，35%表示很有可能看。这95%的网民其中90%认为他们会有限选择去看正版网站。

　　得出的结论有三点，第一网络市宾正在逐渐改变收视习惯。05%的受众认同在网络上收看电视节目是未来的趋势“，74%的受众意识到网络改变了他们的收视习惯。第二电视节目在网上拥有较强的需求，95%的用户表示愿意通过网络收看喜欢的节目，90%的用户表示会有限选择正版内容的网站。第三网络广告的关注度越来越高，网民会更为主动的关注网络广告，对精美的视频广告，网络用户的接受度较高，近50%的网民认为，通过视频广告，可以了解很多的相关信息。

　　另外营销价值角度讲，网络电视有助于找到失散的电视用户，普通的电视受众他们每周收看电视的时候是21小时，网民就会低的多，只有8.7个小时，但花了16个小时上网。与普通网民相比，天线视频用户对电视节目的网络需求大于普通网民。

　　综合上面我们讲网络电视的媒体价值主要体现在三个方面，网络电视结合了丰富的资源和领先的技术，天线视频改变了大众看电视的方式，从而拓展了大众了解咨询的方式。从广告主的角度讲，互联网上投入预算是可以实现电视上一样的效果。

　　接下来我们谈一下发展趋势，在硬件条件得到保障的情况下，90%的网民更多在网络上收看节目，如果网络速度够快，大家会更多的通过网络来收看电视节目，这点同意的占到57%，基本同意的占到22%，只要清晰还可以，大部分的人还是会选择的网络去收看电视。也就是说大家觉得自己的硬件水平比较了，可以自主的寻找，挑自己的电视节目，对于视频质量要求也提高。

　　从传统的传播角度讲，如果想传播高频的视频，标准广电机构的高清院士版本节目需要25兆每秒，这样对于视频网站基本是不可承受的，见得是不可完成的。随着的技术的发展，在事情变得越来越清晰可见了，用户已经开始选择视频网站，从原来看有没有我想要的转变为所有东西到底质量好还是不好，这是网络视频的分水岭。用户开始从有无的选择，进入到好坏的宣传。用户开始挑视频质量。

　　为什么要体验高清呢？看国内的网站中还没有真正的高清体验，而视频的核心是镜头语言，不是搞笑分享。我们天线视频追求的是镜头的震撼，不是图片的升级版。如果大家有兴趣可以到我们的网