公交移动电视——作为一种创新型的途中媒体形态，拥有稳定而轻松的视听环境，随着时间和空间的转换，一个庞大而又有强大消费驱动力的上班族群落，在轻松休闲的关键时间段里，填补了消费者接收信息盲区的空白，成就了媒介接触时间最长的以消费者接触点为核心的途中媒体。

　　成立于2003年1月的世通华纳传媒控股有限公司，经过5年多的运作，不仅成功吸纳了9500万美元的风险投资，而且搭建起国内规模最大的公交移动电视广告联播网，覆盖全国33个中心城市以及省会城市的公交路线，共5万辆公交车、9.5万台电视收视终端的移动电视广告资源，城市日覆盖人群已突破3.5亿人次，从一个区域性的广告媒体成功转变为一个全国性的媒体集团，成为公交移动电视的领军企业。

　　2007年，世通华纳以无可争辩的雄厚实力，成为具备联播功能的跨区域媒体平台，树立了中国移动电视第一媒体的地位，世通华纳的下一步是打造中国最大的途中媒体。

　　消费者接触点

　　成为途中媒体的诞生点

　　1970年，阿尔文·托夫勒在他的一本专著中首次提出了分众的概念。他认为，随着社会分工和生活群落化的形成，各个群落的消费者接触媒介的面积会越来越小。

　　在这种群落化和时空转换的媒体环境中，成千上万种杂志和报纸的推出、互联网的兴起，将消费者硬生生的切割成了千百个群落，而在巨大的生活压力下，人们将更有目的性地吸收有用信息，对广告的关注会越来越少。

　　此时传统的广告轰炸战术失去了往日的威力。一种创新型的媒体形态应运而生——公交移动电视，稳定而轻松的视听环境，随着时间和空间的转换，一个庞大而又有强大消费驱动力的群体，在轻松休闲的关键时间段里，给消费者带来了新的娱乐、视听和信息接收形式，填补了消费者信息接收盲区的空白，成就了媒介接触时间最长的以消费者接触点为核心的途中媒体。

　　透过阿尔文·托夫勒的观点和分析，可以看到中国的媒体已经逐步进入到一个以消费者接触点为核心的媒体营销革命时代。

　　途中媒体的消费者接触点有三个核心接触层面，第一个层面是媒体与时空转换而产生的信息盲区接触点，从媒体接受的时间来看，无论上下班、购物、聚会等，大部分时间都花在途中，城市越大所花的时间越多，实际上也意味着我们接触资讯的方式在时间和空间上发生了很大的变化，这种变化使得公交移动电视填补了途中媒体信息接收的盲区。第二个层面是信息与受众所产生的潜意识接触点，从受众接触媒介的习惯来看，我们在有目的地看报纸、看电视时，可能会有意识地越过广告，而在公交移动电视这种户外和途中媒体环境里，稳定和轻松的视听环境、丰富多彩的电视节目，很容易让受众潜意识的去接受。第三个层面是广告与消费者所产生的驱动力接触点，从消费者洞察的角度来看，消费者在一种消费动机的驱使下，会寻找一个能够满足自己需求和欲望的品牌，通过公交移动电视节目和广告有机的穿插，达到消费者与品牌的关键诉求发生心智的碰撞和共振，此时广告信息就能准确的击中隐藏于消费者心智深处的消费驱动力。

　　途中媒体

　　可能的三个发展阶段

　　世通华纳一直在认真思考移动电视产业未来的发展方向，我们认为，这个市场将会经历三个发展阶段：车载移动电视阶段、交通数字媒体阶段和途中媒体阶段。

　　第一个阶段是车载移动电视阶段

　　在这一阶段，公交车、航空器和地铁其实只是一个渠道概念，真正起关键作用的因素是渠道资源和资本。在这个阶段，企业创始人的意识、渠道资源的垄断地位、资本进入的早晚和规模，将对企业发展起决定性作用。世通华纳很幸运在这个阶段处在行业领导者的位置。

　　第二个阶段是交通数字媒体阶段

　　在这个阶段，

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