付费电视已经成为数字电视领域获得最快发展的一大增值业务。目前数字电视市场面临整体平移，为了吸引更多的用户，数字电视节目集成商纷纷加强和上游频道商、下游运营商的合作，使得付费电视的门槛大大降低，付费电视用户也获得了快速发展。此外，伴随着奥运商机的到来，高清市场的潜力将被挖掘出来，数字电视集成商也无疑将目光瞄准了高清节目，未来高清数字电视的节目将获得快速发展。

    节目集成：模式创新是关键

    2006年，我国有线数字电视用户达1267万户。根据易观国际的预测，2007年我国有线数字电视用户将达2573万户，到2010年将超过1亿户。2006年，我国经批准开播的付费节目有133套(付费广播16套、付费电视117套)，有线付费电视用户173万户，付费电视用户只有数字电视用户的14%，因此我国付费电视用户的前景将十分可观。

    收费电视相对“高额”的费用成了数字电视发展的一大障碍。在数字付费电视的多方利益关系中，数字电视节目集成商无疑处于核心的位置，既要面对上游频道商又要面对下游运营商，因此，数字电视节目集成的经营模式在很大程度上影响着数字付费电视的发展。

    “在数字电视后转化时代，提供更多、更好的数字付费电视的产品和服务，才能获得用户的认可和增加用户的黏度。这并不是一个容易的发展过程。数字电视节目集成商一直在尝试付费电视业务与数字化整体转换互相带动，调动各方的积极性，共同培育数字付费电视市场。”上海文广互动电视有限公司总经理高悦告诉记者。

    中数传媒总经理王焰认为：为了数字付费电视未来的发展，整个产业链上、中、下游，从频道商、内容集成商、设备生产商到地方网络公司需要本着互利互惠的原则，携手并进、共谋发展。上游方面，频道商之间应当避免节目的同质化和恶性竞争；中游内容集成商应当互通有无，团结一致；下游设备厂商和网络公司方应当配合整体转换、做好终端服务。

    上下游捆绑：市场门槛大幅降低

    据高悦介绍，今年上海文广不断创新模式，通过低门槛的集成服务以降低频道商的成本压力，并进行内容营销和服务的合作。根据各地网络商的不同情况，上海文广采取的合作方式不下十余种。在进行整体转换的地区同步跟进付费电视内容与服务，订购节目就免费送机顶盒；与各地网络商共同研究当地用户的消费行为模式和特点，共同制定节目包的结构和价格；配备技术和营销服务人员，与各地网络公司一同进行营销推广。

    上海文广还尝试与彩电、机顶盒等终端生产商合作。今年3月15日，上海文广与海尔集团在上海宣布结成战略合作伙伴，共同在高清电视研发体系、营销体系和服务体系展开深度合作，全面实现高清内容运营与设备、服务提供的无缝对接。这种将高清内容提供商与高清设备、服务提供商之间品牌推广、营销活动、运营模式和业务模式的无缝对接，将大大降低高清电视的市场门槛，推动高清电视的快速发展。

    在今年3月底的第十五届CCBN展会上，中数传媒则推出了“标清捆绑”、“高清置换”合作项目。“标清捆绑”是中数传媒与万利达数码科技有限公司合作的项目。由中数传媒提供节目“平移包”，万利达数码科技有限公司负责提供标清机顶盒，双方产品捆绑在一起形成新的“组合产品”，共同参与全国各地方有线电视网络公司“整体转换”机顶盒产品的竞标。中数传媒有关人士表示，“标清捆绑”主要是为了调动产业链上各个环节共同推动数字电视产业的发展，最终让用户得到更大实惠。

    在付费电视用户陷入增长瓶颈的困境下，数字电视内容