随着今年一线及沿海城市整体平移的完成，对于机顶盒市场，整体平移已经不再作为机顶盒企业拓展的唯一目标。从种种迹象来看，各企业在不断开拓平移市场的同时，也逐渐将目标转向第二战场——第二台机顶盒市场以及增值业务的开拓。第二台机顶盒的发展，高端机顶盒带来了商机。据了解，交互式机顶盒、PVR机顶盒、高清双模机顶盒、IP机顶盒等产品已成为各企业推行的重点，而绝大部分企业也将他们的产品放入卖场出售。

    有专家预计，今年第二台机顶盒的销售量约为第一台机顶盒的0.5倍。也就是说，平均每两户拥有机顶盒的家庭就会再次购买机顶盒。在“后平移时代”，随着消费者需求的不断增加和消费理念的改变，产业链的全面升级是一个必然的趋势。在此环境下，机顶盒的全面升级是大势所趋，它也将面临前所未有的机遇与挑战。

    高端机顶盒销售比例大增

    两极分化是目前机顶盒产品发展的一大趋势。水清木华分析师杨东岩告诉记者，在2006年机顶盒的销售比例中，低端基本型约占总销售量七成左右，高端的增强型及交互型占三成。而今年，虽然这一比例没有很大的变动，但是高端机顶盒的发展趋势却是相当明显的。

    天柏集团董事长吕品表示，今后第二台机顶盒的两极分化将日趋明显。一方面，低端基本型机顶盒仍然要占领很大一部分市场，满足消费者的一般需求。另一方面，越来越多的消费者已经不满足于第一台机顶盒的普通功能，而会将目光集中在功能多、效果好的高端机上，提高家庭整体的收看质量。

    创维数字电视技术有限公司总裁施弛认为，随着很多地区整体平移的结束，第二台机顶盒的市场将进一步扩大，它对于企业的赢利影响也是比较大的。就目前而言，企业仍然在走低端和高端并行的路线。低端机是适应市场的需求，虽然利润不高，但是市场份额较大，而高端机是企业所希望推行的，企业可以通过增值业务等方面获得更大的利润，随着生活水平的提高，高端机也逐渐会被消费者所接受。

    这个观点也同时得到了海尔机顶盒市场部经理张星屿的认同，他认为，随着高清、双向等业务的开展，高端机顶盒的市场正逐渐被打开，但由于数字电视目前仍处在初级推广阶段，高清、双向等业务还没有普及到一定程度，再加上基本型机顶盒的价格比高端机顶盒便宜很多，所以低端机在近期内不会被淘汰。

    第二台机顶盒走进卖场

    其实，在8月底举办的BIRTV(北京国际广播电影电视设备展览会)上，记者已经发现机顶盒企业已开始侧重于高端产品的开拓。交互式机顶盒、PVR机顶盒、高清双模机顶盒、IP机顶盒等产品已成为各企业推行的重点。第二台机顶盒的增值业务也基本围绕运营商的服务进行。

    张星屿告诉记者，目前海尔的高端机顶盒涵盖了诸多增值业务，其中脱离运营商的只有PVR硬盘存储功能，而且规模不大。对于企业来讲，开发和推行一项脱离运营商的增值业务是很困难的，而且不一定会有市场，所以目前绝大多数增值业务的开发还是以运营商的服务为主。

    江苏银河电子股份有限公司朱建标在接受记者采访时也表示，机顶盒增值业务的拓展一定要与运营商紧密联系，否则会没有市场。

    相对于增值业务，第二台机顶盒在销售模式方面则多样一些。“我们会把机顶盒逐渐转向市场，在卖场出售”施弛告诉记者，“但就目前而言，我们与运营商的捆绑还是十分紧密。”据记者了解，今年第二台机顶盒市场主要是两种推广方式：一是运营商直销，二是卖场零售。

    天柏集团董事长吕品告诉记者，随着整体