以分众传媒的楼宇广告为代表的户外数字广告近年来获得飞速发展。作为一个新兴的市场，户外数字广告正日益受到投资者的追捧，其中的领军企业纷纷启动海外上市程序，以期获得更大的市场份额。

    海外上市计划扎堆

    在航美传媒11月7日成功登陆美国纳斯达克之后，国内其他户外数字媒体——玺诚传媒、炎黄健康传媒、华视传媒、世通华纳、郁金香传媒等纷纷表示，将启动赴美上市程序。

    此前，户外数字媒体“老大”分众传媒已于2005年在美国纳斯达克上市，当时市值达6.8亿美元，获得融资1.72亿美元。短短两年，分众传媒的市值已经膨胀十倍，超过70亿美元。主宰国内航空广告市场的航美传媒也在美国纳斯达克上市融资达2.25亿美元。

    专注于卖场电视广告市场的玺诚传媒近日表示将在纳斯达克上市，融资1亿美元。据ChinaVenture统计数据，玺诚传媒分别在2005年9月、2006年1月、2006年12月完成3次融资。

    国内规模最大的公交车移动电视广告商之一的世通华纳10月份表示计划明年在美国纳斯达克上市。去年10月，世通华纳获得国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际等风投的注资，注资总额达5000万美元，这在当年创造了国内传媒企业获得最大笔风险投资的纪录。

    而与之竞争的华视传媒已经向美方提交IPO申请，计划赴纳斯达克上市，最高融资1.55亿美元。其中8500万美元的IPO收益将用于向新城市和新媒体平台扩展网络，其余部分则将用于常规企业用途或潜在的收购。

    专注于医院液晶广告市场的炎黄健康传媒继去年9月获得了软银的第一笔风险投资后，该公司近日又接连获得了4家知名投资公司联手巨量注资，使获得的风险投资总额达到了4000万美元，其计划在明年6月至12月间开始IPO。

    而2005年6月才进入户外液晶大屏幕领域、由奥运金牌获得者庄泳创立的郁金香传媒在10月20日宣布获得瑞士信贷第三轮投资3000万美元，预计年底将赴纳斯达克上市计划筹集资金最高2亿美元。

    差异化生存

    已经上市或准备上市的公司大多都有自己的业务领域，并已成为所在领域的佼佼者。凭借差异化竞争找到自己的优势成为他们发展壮大的前提条件。

    分众传媒在继续专注楼宇电视广告市场的同时，开始向互联网和手机无线领域发展。目前分众无线以50.6%的市场份额位居无线广告提供商之首。公司表示，未来网络广告和手机媒体将分别上市。

    航美传媒目前经营全国52家机场、近2000多条航线、2万多块屏幕的电视节目编辑制作与广告发布。航美传媒的“中国航空电视联合网”体系已初具规模，业务已覆盖国内95%航空人群。目前，航美传媒已经形成了电视节目编辑、制作、购买、广告销售、播出、售后服务等完整的产业链经营管理体系。

    上海玺诚传媒是国内第一家专门从事大卖场“卖场电视”运营及市场推广的专业媒体公司。作为国内领先IP通信解决方案及专业服务供应商，公司研究出Media One软件操作系统，并应用于全国卖场电视网上。公司现主要合作伙伴有家乐福、易初莲花等。

    炎黄健康传媒已在国内2500多家3级以上医院铺设了1万块液晶显示屏，并计划到2008年，在国内60个主要城市的6000家3级以上医院，铺设80000块液晶显示屏。与探路医院户外广告的其他竞争对手相比，炎黄健康传媒获得了中国医院协会的独家授权，在竞争中占据了绝对优势。

    华视传媒拥有目前中国最大的户外数字电视广告联播网。截至9月30日，华视传媒的