昨日，由上海互动媒体联合开放实验室开发的互动电视平台技术“炫视通”正式在上海发布，它将电视、可视通讯、游戏等多种业务集合于一个平台之上。这意味着“坐在自家客厅里，对着电视机、通过手中的遥控器就可以购物、看医生和打电话了”。

　　据介绍，“炫视通”以宽带IP网络为基础，支持终端和后台系统的双向互动，是一个交互的、全方位综合信息服务平台，可提供第三方的如购物、游戏、交流、教育等增值服务。

　　记者在平台发布现场看到，一台普通电视机、一个机顶盒、一个遥控器便能使电视观众在电视机前就能完成许多互动式的业务，包括与IPTV相似的直播、时移、点播的电视收看功能，电视电话、健康医疗、卡通天地、休闲游戏、在线订票等其他功能和内容。

　　其中，记者发现这些功能和内容最大的特点是，电视用户可以与后台系统或其他用户进行直接互动和沟通，如在健康医疗频道中的“我的医生”功能便是直接通过可视电话接通专门的社区医生，让用户在家就能与医生“面对面”进行交流咨询；而在卡通天地频道中，观众还可以直接通过遥控器，在电视上下单购买一些卡通产品。

　　“除电视收看外，其他频道都是由各类服务提供商（SP）提供接入的视频互动业务。由于‘炫视通’平台本身是一种开放式的架构，所以过去在互联网上SP业务也可以简单方便地移植到电视上来。”平台开发组的工作人员介绍道。

　　此外对于广告投放商，工作人员表示，平台实现的定向投放、实时提示和互动操作等主要功能，足以支持以精准广告为主的各种广告形式。

　　目前，互动电视已经被业界视为未来三网融合应用的关键突破口，而互动电视服务则是继互联网、手机之后的第三次增值服务高潮。

　　互动媒体联合开放实验室的相关负责人向记者表示，过去业界对于有线电视、电信和移动三网融合的关注主要集中在技术上的融合，而现在，大家更为关注的是业务上的融合，“炫视通”平台力图实现的就是“三网融合”在具体业务上的融合。

　　上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟评价认为，“炫视通”平台基于基本带宽实现的多网络、多平台的技术，解决和回答了IPTV运营中的困惑，是对传统IPTV的提升。

　　实验室负责人同时表示，接下来平台下一阶段的商业试运营也将正式启动，主要通过与有线双向改造配合以及与网通合作两方面推进机顶盒的推广，具体计划是在明年1月8日前开通200户用户预商用，春节前开通2000户步入初商用，随后以期到2009年年中达到10万用户的规模。

　　上海互动媒体联合开放实验室是由上海文广互动电视有限公司与上海宽带技术及应用工程研究中心和复旦大学于去年9月联合成立。