新媒体在国际影视节目交易市场上开始崭露头角。《第一财经日报》从上海电视节组委会了解到，在本次影视节目市场中，新媒体首次出现单独交易的现象。

 

　　根据“白玉兰调查”《第13届上海电视节国际影视节目市场调查》的统计，六成以上的参展机构均看好新媒体发展，包括意向交易在内的新媒体内容版权交易额共计2054.6万元，占节目市场交易总量的2.9％，其中网络内容占新媒体交易的主导。

 

　　而在电视剧和电视栏目两大类节目的出售意向中，中国内地参展商希望将电视栏目出售给新媒体的比例高达27.3％，仅次于希望出售给省级台的31.8％的比例；电视剧出售意向方面，也有45.5％的参展商希望出售给新媒体。

 

　　记者在电视节国际影视节目交易市场现场也发现，除上海文广新闻传媒集团旗下新媒体在展会上统一亮相外，一些境外知名的播出机构的新媒体部门，如韩国KBS电视台和香港TVB电视台旗下的互联网部门“KBSi”和“TVBi”，也均在节目交易市场设置了专门的展台。

 

　　此外，“白玉兰调查”还发现，对新媒体未来的预测中，参展商最看好的是数字电视，其次为网络电视、IPTV和手机电视。这一发现与摩根士丹利的观点相似。在本届电视节以“发现下一代媒体”为题的新媒体产业论坛上，摩根士丹利亚太区执行董事季卫东就曾表示，中国的互联网行业和数字电视行业增长迅猛，预计这两个行业将在未来两年进入最佳投资期。

 

　　摩根士丹利的最新分析报告指出，中国的互联网行业和数字电视行业发展前景光明，其利润率“大大高于全球同类公司”。同时，这一分析报告显示，在中国媒介消费市场，数字电视业2006年的收入为18亿元，但增长却高达95％。