结　论

　　总之，新传媒环境的形成，增加传播信息的渠道，改变了接受信息的方式、理解信息的方式，改变了受众单一的传播客体性质。人们对周围现实客观世界的介入大大加强。在新传媒环境中，传者更加难以控制信息流动的方向和速度，对于信息所引发的传播效果也更加难以预料。

　　在新传媒环境中，国家形象建构必须服从于信息的传播规律。我们长期以来的对外传播活动对传播规律的研究不足，没有充分认识到传播活动的复杂性，倾向于过分强调媒体的单方面宣传功能，而很少强调对外政策的制定应考虑传播效果。新传媒环境的日益形成，传播活动范围大大扩展，各种媒体的活力被激发，传播规律的巨大价值将日益被证明。任何一种传播方式，它的传播是否有效，依赖于对传播规律的尊重程度。新传媒环境下，中国的国家形象传播也同样需要充分研究和尊重传播规律，并不断研究和总结新的传播规律为我所用。

　　何辉，中国外文局对外传播研究中心特约研究员，中国传媒大学公关舆情研究所副教授，著有《中国形象》、《镜像中国》和长篇史诗作品《长征史诗》等书。

　　文／中国传媒大学　何　辉　黄典林　刘　朋