摘要：我想从新媒体角度跟大家分享凤凰卫视在新媒体的探索，以及我个人对大会主题的感受，包括网络视频、用户参与、专业内容、和网台联动等几点。

    6月30日，由典盛传播·环球活动网发起并主办、中国广电传媒联盟联合主办的第二届中国电视创新论坛在北京成功举办。围绕本届论坛主题“新媒体环境下的电视创新之路”，300多位来自全国各地的电视界、广告界、企业界以及新媒体精英汇聚北京，共商电视产业发展大计。凤凰新媒体被评为“十大最具投资价值视频新媒体”。围绕“新媒体环境下的电视创新之路”主题，凤凰新媒体首席运营官兼执行董事李亚在论坛上谈到凤凰卫视在发展新媒体的探索体验。以下为演讲全文：

    参与性可能是新媒体时代电视创新的重要方向

    下午好，我想从新媒体角度跟大家分享凤凰卫视在新媒体的探索，以及我个人对大会主题的感受，包括网络视频、用户参与、专业内容、和网台联动等几点。

    昨晚看湖南卫视《快乐男生》五进四看到夜里四点半，为什么看"快乐男生"，本来一开始想看看05年超女很火的两年时间过去后它的内容和形式有什么变化和创新，等看了一半，已经感觉到了其商业模式跟内容形式的结合越来越紧密，而且这种娱乐真人秀里对各种人生体验的戏剧化反映，越来越迎合了观众的某些心灵和情感需求。在看到到后来自己已忘了是从一个学习者的角度在看节目，开始真正的替里边这些人感到紧张，担心谁会被选上、谁会被淘汰。

    为什么以这个为开头，因为新媒体和传统媒体最大的区别就是用户的参与性，真人秀的成功很大程度也来源与观众参与。昨天晚看到四点半现在头比较晕。上一次被一个节目搞到这么晚，是五年前的时候，30多岁玩游戏玩了二十多小时，不吃不喝。这个游戏叫做《文明》，可能在座的不一定会很熟悉。大家知道中国的网络游戏产业，网络游戏本身的品质、品位实际上要低龄化一些，我自己在国外待过16年，在02年的美国玩游戏统计数据中平均年龄是27岁，当时我玩的这款游戏很复杂，里边涉及到了宗教、文化、历史、科技、管理、外交军事等等，当然最终我采取了简单粗暴的方式结束了游戏，最后造了几个原子弹把所有其他的文明都炸了。

    为什么游戏能让人着迷，就是靠参与性，参与性可能是新媒体时代电视创新的重要方向，参与性的娱乐方式是争夺受众的关键点，因为现在很多的年轻人，越来越多的时间是在电脑前、手机上获得娱乐与信息，跟同龄人进行互动，进行娱乐。电影的票房相对而言已经越来越低，跟网络游戏比起来，网络游戏公司的收入远远超过了电影票房的收入。国外也一样，不管是在日本还是美国，游戏的娱乐方式的互动性与参与性远远超过了单向的、被动的看电影的模式。这就是新媒体最独特的一面。

    简介一下凤凰新媒体

    凤凰新媒体，凤凰卫视的全资子公司，总部设在北京，在另外七个城市有办事处，现有两百四十名员工，包括三大业务线：凤凰网面向主流人群以新闻资讯及互动应用为核心产品；凤凰无线以与中移动的战略合作为驱动面向2.5G/2.75G/3G提供内容及增值服务；凤凰宽频以凤凰卫视的独家视频向产业链提供差异化的高品质内容并积极探索网台联动和网络原创视频。是一个比较有代表性的从传统媒体延伸出来的数字化新媒体公司。

   在泛娱乐化的长尾时代凤凰新媒体提供差异化的短头内容

    首先想跟在座分享的是我对网络视频和网络视频广告的认识。传统的电视节目如果单纯放到网络上，实际上也是有价值的，这个价值是用户可以随时随地的收看，而不是每天在下班后需要