8月1日，数字电视地面标准终于尘埃落定。国家信息产业部正式对外发布，中国数字电视地面广播传输系统标准正式实施。尽管目前各界仍对标准问题争论不休，但“地标”的如期而至，还是一扫先前令业界疑窦丛生的阴霾。各大彩电巨头纷纷拿出早已备好的“武器”，欲撬开基于“地标”的千亿数字电视市场“闸门”。在新一轮市场争夺中，众厂商不约而同地将目标指向奥运商机。

    数字电视产业迎来新增长点

    业内人士认为，中国是全球最大的电视生产和消费国，数字电视地面标准的出台并最终落地，将给中国数字电视产业带来新的增长点。

    “目前产业化的准备工作正在提速，技术和产业准备都很充分，而且在各地都得到了验证。‘地标’正式实施后，对数字电视产业甚至整个信息产业都具有巨大的推动作用。”业内人士指出，目前全国已有40多个城市建有地面移动数字电视广播系统，30多个城市开展了车载移动电视广播试验工作。同时，相关系统测试与推广模式日渐成熟，今年下半年开始，这些模式有望进入快速复制的阶段，市场推广有望快速铺开。

    在“地标”正式实施前不久，由清华大学和凌讯科技共同开发的地面数字电视广播接收芯片已正式推出，这意味着上游产业技术割据的局面将成历史，可为地面标准实施的快速展开扫清障碍。

    数字电视终端厂商的市场动作更为激进。此前，终端产品的性能、功能、信号等已有长期的成熟测试，康佳、创维等国产一线彩电品牌在“地标”产业化合作中，已然进入新的实质性进程。据悉，目前康佳正与深圳有关部门积极筹备“地标”电视的城市布点工程。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚昨天在接受记者采访时表示，基于“地标”的前期试水已初显成效，康佳将围绕差异化产品研发、产业合作拓展这两大方向，将“地标”数字电视市场做大做深。在主流城市，康佳将以最新的高端子品牌“i-sport”36系列运动高清新品，抢占奥运细分市场。

    深圳市电子商会的行业专家预测，“地标”实施将激活海量市场，而奥运商机又是各彩电巨头垂涎已久的珍馐，包括深圳康佳、创维、TCL等在内的一线阵营将以“地标”实施为契机，围绕奥运市场展开一番鏖战。由于前期布局已久，国产品牌率先实质性推动“地标”数字电视产业，有望开辟颇为可观的新增长点。

    深圳“地标”数字电视率先上市

    对终端厂商而言，与相关部门及运营商的合作，仅仅是抢夺“地标”市场份额的开始。而借助产业上下游合作的力量，则可能催生千亿市场瓜熟蒂落。据悉，康佳、创维等深圳品牌已纷纷发力，率先进行了“地标”数字电视的量产准备。

    据穆刚透露，康佳此前已规划设计了丰富的产品梯队，从47英寸双倍高清液晶到28英寸显像管电视，均是根据合作方的需求而设计和生产，部分机型已进入量产阶段。创维集团有关负责人也表示，他们已经在按数字电视地面标准生产相关彩电产品。

    “地标”的实施，有力推动了康佳与部分城市及地区运营商的合作。目前，康佳相关机型已送达部分地区，进行前期的入网测试。在完成数字电视转换的地区，康佳‘地标’数字电视能实现无CA条件接收，收看高清电视是免费的。”穆刚表示，康佳分享奥运商机的产品策略是差异化，以不同档次和价格的产品，对各层次消费者进行提前普及与预热。前不久，康佳以“数字奥运”为旗号，在业内率先推出了分辨率达1920×1080像素的全高清国标数模一体机。

    奥运成为彩电产业“隐形推手”

    “可以说，奥运是中国数字电视