关键在于创新商业模式

    编者按：近日，国家广电总局公布了迄今为止最全的“网络视频牌照”大名单，包括247家机构。其中以“国字头”单位为主，电视台、电台和报社、出版社成为拿到“牌照”最多的机构，几大电信运营商也在积极争取牌照，纷纷表示看好网络视频市场。那么，当前我国网络视频产业发展前景如何？国家对网络视频内容如何监管？电信企业应该如何发挥传统网络资源优势，创新盈利模式拓展市场？

    最近，第二批《信息网络传播视听节目许可证》(即业界所称“视频牌照”)下发，酷6网(ku6.com)和六间房(6.cn)成为首先获得牌照的视频分享网站。至此，视频分享、视频点播、网络电视等各类符合资质经营视频业务的企业都获得牌照，几大电信运营商也在积极争取获得相关牌照。那么，面对庞大的网络视频产业市场，电信运营商应该如何抓住机遇，拓展新兴的网络视频市场呢？

    网络视频产业孕育巨大商机

    经过近几年的市场培育，网民规模日益庞大，视频应用已经成为互联网的热点，宽带视频产业初具规模，潜力巨大。截至今年2月，我国网民数已达2.21亿，中国已成为全球网民规模最大的国家。宽带网民数已经达到1.63亿以上，占网民总体的近80%。宽带的快速发展为宽带视频业务发展提供了水涨船高的有利条件。而当前，中国网民首选的互联网应用正在发生转移，娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用，网络影视应用的使用率高达76.9%，排名明显靠前，超过了网络新闻(73.6%)、搜索引擎(72.4%)和网络游戏(59.3%)。1.6亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。社会发展的多种因素造成网络影视的迅猛发展，使中国宽带视频业务具备了得天独厚的发展条件。2006年中国互联网视频点播、直播市场营收规模达到6亿元，据DCCI测算，2007年增长33.3%，达到8亿元，2008年预计增至11亿元。第三届数字新媒体产业年会发布的IPTV产业2007年度资讯报告显示，截至去年，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。相对于宽带视频产业在国际上，特别是发达国家的发展来说，中国市场潜力巨大。

    除了IPTV等互联网视频的发展，新政策还为我国传统的电信企业提供了一个新的视频大市场———数字电视。按照数字电视发展的战略规划，2008年，通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目；2010年，我国东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年，基本停止播出模拟信号电视节目。要实现这些目标，以目前广电部门独力承担已经非常困难。目前全国有线数字电视用户数量为2796万，有线电视数字化程度仅为24%，这与原定的2005年年底完成3000万户的目标，还有一定距离。“1号文”明确指出，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。部科技司有关人士表示，广电方面在数字电视推进上的速度，使国家意识到必须改变以往那种缺乏竞争的状态，决定引进来自电信运营商的资金，来推进数字电视的整体转换。与IPTV等视频业务相比，数字电视同样是一块巨大的市场蛋糕。预计未来9年，国内数字电视将达1亿台规模，过万亿的多重商机正等待上下游产业去开发，而电信运营商得以确立在参与数字电视网络建设中的地位，将加大对这一市场的进入力度。

    创新商业模式拓展网络视频产业

    目前，电信企业一方面在努力争取相关视频运营牌照，一方面与相关机构合作大力拓展宽带视频业务，例如中国电信“互联星空”平台、中国网通“CNC-MAX宽带我世界”平台。随着产业的调整变化，下一步商业模式的选择十分重要。专家认为