近日，车载（公交）数字移动电视产业化运作以来最权威、最全面的专项研究报告——《2007年中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》在京隆重发布。

    该白皮书由赛迪顾问CTR市场研究、尼尔森媒介研究、美兰德媒体公司联合发布。这是中国四家国内权威咨询调研研究机构首度联袂之作， 2007年度中该产业的多项关键市场数据也在报告中首度向公众披露。

    报告显示，尽管车载（公交）数字移动电视在中国刚刚起步，但以世通华纳、东方明珠等为代表的企业已经取得了不俗的市场业绩。2007年，移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展。与此同时，公交移动电视广告价值的凸现，也直接导致了中国广告市场的变局。随着市场容量的进一步放大，移动电视产业链各环节都蕴含巨大的投资机会，而数字移动电视、并购重组和奥运，将是2007年数字电视传媒业的三大核心投资主题。

    车载数字移动电视产业潜力巨大

    调查结果表明，截至到2007年2月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。有权威研究机构预测，2006～2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50％。其中，借势奥运，2008年同比增长率将超过80％，到2009年，中国车载电视市场销量将超过100万台。

    巨大的市场潜力，极大地激发了投资商们的热情。2006年，风险投资资金源源不断的流入到车载电视领域，多家运营商获得巨额投资。其中，世通华纳更是赢得国内媒体最大笔投资——近5000万美元。风险资金的注入，极大促使了产业的迅速升温和发展。

    不过，热情的不仅是投资商。由于公交移动电视具有覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点，其广告优势迅速被广大企业和代理广告商所认同。在2007年，公交移动电视广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。调查显示，2005年全国车载广告市场投放额大约为20亿元，预计到2008年，其市场规模将达到40个亿。因此，毫不夸张的说，以公交移动电视为代表的数字新媒体正在冲击和改变着广告市场格局。

    巨头分食移动电视市场格局初定

    近年来，随着移动电视的迅速发展和市场的成熟，移动终端的种类不断丰富，公交移动电视、楼宇电视、手机电视、地铁电视蜂拥而起，大小小的移动电视运营商也竞相亮相，移动电视市场的竞争越来越激烈。

    激烈的竞争必将带来优胜劣汰。从经营角度，初步形成以世通华纳、东方明珠为第一梯队、以巴士在线、华视传媒为第二梯队的经营实体。从资源角度，报告显示，世通华纳、华视传媒、巴士在线都不同程度的将触角伸向了全国。而东方明珠、北广传媒仍属地方媒体，分别把守上海、北京。

    在全国扩张的过程中，具有典型意义的世通华纳传媒集团的扩张最为迅速。自2003年起步以来，世通华纳已经覆盖国内33个大型城市，共拥有5万辆公交车、8万块屏幕，城市日收视覆盖人群已经达到2亿人次，成功的从一个区域性的广告媒体成功转变为一个全国性的媒体集团，成为公交移动电视的领军企业。此外，巴士在线也在全国扩张中取得了较好的成果，但单一区域的车辆媒体数量却多处于劣势；华视传媒也实现了一定程度上点状扩张，尚未形成全国性网络。

    对于整体产业的未来发展，报告认为，在三网融合的大背景下，沿产业链进行横向、纵向整合已经不可避免。未来，车载电视市场通过合营或兼并收购的方式来实现规模化运营的趋势也将日益加速。

    产业发展瓶颈仍需大力突破