主动应对冲击 “抢滩”互联网

    近年来，传统媒体与网络媒体之间的“割地之战”愈演愈烈。而随着“网上看新闻”的观念逐渐普及，包含知名媒体品牌名称的“中文.CN”域名已被纳入主流媒体向网络延伸的数字转型战略，传统报业更成为其中的“主力军”。

    如今，只要你在互联网浏览器中输入新华通讯社.CN、中央人民广播电台.CN、人民网.CN等熟悉的主流媒体名称，就能直接进入媒体新闻网站，轻松地获取各种新闻和相关信息。传统媒体新闻网站在互联网等新媒介与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的融合与媒体的数字转型中扮演了重要角色。

    传统报业95%拥有中文域名

    截至今年9月底，国内传统报业、广播电视、电影等媒体集团和民营媒体机构已为旗下新闻网站注册和开通数千个中文CN域名，其中，传统报业相关中文CN域名占据媒体业新闻网站中文域名总数的95%。

    在各大媒体集团中，已注册和启用的媒体中文CN域名不仅包括新华社.CN、南方报业传媒集团.CN等包含媒体机构名称的中文CN域名，也包括国际广播电台.CN、人民日报.CN等包含知名报纸、电台、电视台媒体品牌的中文CN域名。另外，新华网.CN、人民网.CN等包含媒体新闻网站品牌的中文CN域名以及新闻联播.CN、中国之声.CN等名牌栏目的中文CN域名也均已注册。

    专家表示，互联网已经成为传统媒体尝试数字化转型的重要渠道。传统媒体建设新闻网站，不仅丰富了传统媒体固有的传播渠道，同时也改变了传统媒体单向传播模式。而传统媒体中文CN域名的开通，不仅在互联网虚拟世界里延续和保留了传统媒体已有的品牌，也方便传统媒体吸引庞大的网上读者群。更多网民可采用熟悉的中文名称登录传统媒体新闻网站、翻阅电子报纸、获取现场新闻图片等多种形式的新闻信息，并利用互联网与媒体编辑互动交流，从而扩大了其在读者群中的传统影响力，加速与新媒体的融合。

    媒体数字转型已成大势所趋

    据了解，中文CN域名作为我国域名体系的中文顶级域名，目前中文CN域名的应用国际标准已经发布，并获得了IE、Firefox、Safari、Netscape等国际主流浏览器以及微软VISTA操作系统的全面支持。至今年年底，全球将有超过90%的网民在各种浏览器地址栏直接输入如“新华网.CN”，就可以直接访问相应网站。随着中国网民基数的爆发式增长，借助中文CN域名快捷方便的中文上网方式，也为报纸、广播、电视等传统媒体带来了更多的网络读者。

    专家表示，报纸、广播、电视和网络等不同媒介打破固有边界，联动发展，已是媒体数字转型大势所趋。主流媒体中文CN域名的注册和启用，表明媒体在互联网上延续和扩张品牌效应的意识不断增强，中文CN域名已被纳入主流媒体数字化转型战略，这也进一步增强了中文CN域名的主流应用地位。

    开通中文.cn 推动联动发展

    对于传统媒体来说，互联网的冲击已不再是主要的，主动去利用新媒介技术和工具，对互联网进行主动应用和主动融合才是最关键的。截至今年7月，我国的上网人数已高达1.62亿。如此庞大的用户群体，为传统媒体带来了广阔的发展空间。通过启用中文CN域名和各种电子报纸的推广，利用新媒介技术和工具融入互联网，也将会进一步拓展其发展空间。

    报纸、广播、电视和网站作为不同的媒体类型，分别都有着各自的消费群体，谁都不可能完全替代谁。虽然新旧媒体之间的交替竞争已经不可避免，但报网联动的建设，新旧媒体的合作，也为传统媒体的发展指明方向。