| 入户率,所以在各项收视指标中,对转星最为敏感的应是反映频道触达人口规模的“到达千人”指标(见图1、图2、图3)。
从各类卫视的到达千人走势我们可以发现,不考虑节目质量因素,转星工程对省级卫视频道到达千人带来的影响非常明显:A类卫视自转星开始,到达千人持续显著上升;B类卫视则刚好相反,自转星开始,到达千人明显下降;C类卫视到达千人走势则较为平稳。
各类卫视频道23省网收视千人表现分析:



与到达千人不同,各频道的收视千人不仅仅取决于覆盖人口,也受到其他各种因素的影响:如节目质量、节目编排等等,所以理论上讲各卫视收视千人对转星并不如到达千人敏感。但实际上,从各类卫视收视千人的走势可以看到,转星对各卫视收视千人的影响与对到达千人的影响基本相似:A类卫视自转星开始,收视千人持续显著上升;B类卫视则刚好相反,自转星开始,收视千人大幅下降;C类卫视收视千人走势平稳(见图4、图5、图6)。
综上所述,在省级卫视节目同质化日渐严重的今天,除了几家特色鲜明的省级卫视频道外,其余省级卫视频道,特别是排名中游的省级卫视频道,在全国的收视表现已更多地取决于触达人口规模。在这一背景下,对各卫视入户率水平带来根本性改变的转星工程,必将对各省级卫视频道带来巨大的影响,进而对省级卫视的竞争格局,特别是中游卫视的竞争带来决定性的改变。从上面的数据我们可以看到,自转星开始,A类卫视如贵州卫视、重庆卫视等频道在全国省级调查网中收视表现开始明显上扬;而B类卫视如广西卫视、辽宁卫视等收视则下降明显。可以说,本次转星工作,对由“大”转“小”的B类卫视收视表现带来了不小的打击;而对由“小”转“大”的A类卫视收视表现则产生了抬升作用。在2008年,B类卫视能否通过节目创新扭转颓势,A类卫视能否依靠覆盖优势更进一步,我们拭目以待。 |