三星电子认为，其Anycall手机在全球市场的成功，80%功劳来源于集团的奥运营销策略，这在三星公司已经达成共识。三星取代摩托罗拉成为长野冬季奥运会的合作伙伴，当时Anycall手机的年销售量占全球市场份额的2.7%，排名第九，五年后Anycall市场份额上升到12%，排名第三，在美国市场上的销售量增幅达311%。　

　　三星对产品质量和设计有着极为严格的要求。韩国三星也在上世纪90年代上演过“烧手机”事件，曾将价值5000万美元的问题手机付之一炬。同时在设计上以比拼苹果为目标。　

　　在尝过赞助汉城奥运会的甜头后，奥林匹克TOP赞助计划已成为三星体育营销的最高策略，三星每年市场营销费用为20亿美元，其中体育营销约占20%。从长野冬奥会、悉尼奥运会、盐湖城冬奥会，再到雅典奥运会、都灵冬奥会，2007年4月，三星与国际奥委会续签了TOPⅦ、TOPⅧ赞助协议，将赞助时间延续至2016年。