天津时代天创传媒发展有限公司总经理孔令泉演讲

　　孔令泉 ： 刚才央视风云的王总已经提到在新媒体时代内容为王的观点，我是非常赞同这个观点的。但是，究竟在新媒体的时代我们的内容应该是一个什么样的特征？这个内容究竟应该由谁提供？新媒体和过去有什么不同？恐怕这样的问题，目前还没有一个人能够给出一个确切的答案。在新媒体提供方面，我们有一些粗浅的心得和体会，很希望通过这个机会和各位专家做一个交流。

　　我们现在把这三种新兴的媒体，一个是有线电视、付费电视、网络电视以及手机电视，大家愿意把这三种新的电视形态、新的媒体统称为新媒体。我今天从内容角度来讲，我认为是“新电视还是比较合适的”。不管电视发展到什么形态，都是内容的形态。我们认为新电视和传统电视有三种不变的方面：一是娱乐资讯的基本功能是不变的，传统电视具有这两大功能，新媒体、新电视同样具有这两大功能。二是指休闲、消遣的利用目的，无论是新数字电视、还是传统的电视也好目的是为了休闲和消遣。三是和过去传统电视相比，被动为主的接收方式，仍然是新媒体的主要接收方式。在新媒体方面，有时间样的特征呢？我们认为它和传统的电视相比，还有它的不同之处：首先是有线互动，其次是相对垄断，最后个性化体现。我们先看一下时代家居一段实验性的短片(幻灯片)。这是一个关于样板间介绍的一个片子，目前介绍的是一套古典型的风格样板间。如果我不选择其他的选项的话，这个片子会一直持续下去，当我点简约风格的话，马上就会切换到简约片子上来，给观众一个参考。如果点击风格对比的话，两个不同风格的样板间会出现在一个屏幕的画面上进行对比选择。如果点击家具组合的项目的话，我们可以看到每一种家具究竟大概有多少钱？有什么样子的作用？同时还可以有一些商业的作用，比如我们从哪儿可以买到这个家具。如果你点击这个颜色的变换的选项的话，我们可以在我们播出的节目之外，如果观众想把整个家布置成这种暖色调或者其他的颜色的话，会是一个什么样子的效果，这是我们为观众提供一个有线互动的服务。

　　尽管这个片子很短，另外是一个实验性。它体现我们有线互动的观念，这个有线互动首先指是受众自主选择的互动，而不是强迫式的活动。我们认为互联网是一种强迫式的互动，如果用户在使用互联网的时候，如果不点击的话，就不可能进行下去。而电视是一种自主选择的互动，如果里不想互动，想以一种比较休闲的方式的话，它可以一直持续下去。当你想选择的时候，按照内容需求提供有线的服务。

　　第二，它应该是一种简单的互动。在这里我特别想谈一点我曾经到青岛考察，目前青岛数字电视的情况，目前青岛数字电视提供海量的信息服务，这一点是好的。但是在互动电视界面设计上，从用户反映的角度来说，确实有一定烦琐一点。我在那儿用一会儿，感觉非常的累，有一些用户认为互动用起来没有想象的那么方便，甚至有一些老太太、上了年纪的人根本不敢用这个功能，用起来的时候，都不能知道自己在哪儿，想回来看电视都不可能了。我认为互动但是应该是一种简单的互动。

　　第三，应该强调视觉体验的互动。就像我们看到这个片子一样，应该是以体现视觉互动为主，而不是单单靠文字互动。我们作为一种电视的媒体，主要通过视觉体验的媒体，不应该再退回到单纯靠文字互动的时代。就像我们电视发明的初期，有一些电影公司的老板曾经把我们的电视节目放到电影院里面播放，结果是一种非常可笑、可悲的失败。如果今天我们非要把互联网文字图像互动的功能强行地转嫁到我们电视机上的话，我认为是一种倒退，也不会得到市场的认可。这是我提到第一个有线互动的特征。

　　二是垄断性。垄断是我们新媒体付费模式的一个必然的需求。因为数字电视都要看观众付费的，在我们传统电视时代也存在这种垄断，这种垄断主要包括渠道的垄断，比如说播出频道的垄断，经济手段的垄断，政策的垄断，比如我们有一些媒体“老大哥”的央视获得政策上的垄断，这是在传统电视上的垄断，这些垄断时代在新媒体时代，就难以去实现。因为各位都是新媒体的专家，所以原因不用解释过多。所以，我认为新媒体、新电视是一种相应的垄断的过程。它包括分众化的局部垄断，就是我们现在的有线电视划分为非常细分的，这是一种分钟化事实上的局部垄断。二是垄断是创新的垄断，在新媒体有很多新技术不断创新，如果你先发明一项技术，别人在短时间很难去抄袭和模仿这个技术，你就获得这个创新垄断。三是速度垄断，在这个时代，有一种讲法，速度也是一种资源，我们就会在时间上获得垄断，这就是速度的垄断。