香港纽特钻宝卫星通信香港有限公司总经理张力演讲

　　张力 ： 今天非常高兴有这个机会给大家介绍一下我们公司的iTV也就是交互式的卫星系统。我今天给大家讲的是另一个角度给大家介绍一下怎么实现交互式的卫星电视直播系统。

　　在介绍之前，简单的把NEWTEC公司是比利时专门生产卫星公司，主要产品包括DVBS的调频器、DVBRCS数据传输系统，以及我一会儿要介绍的iTV的产品。

　　原来飞利浦的产品都是NEWTEC的产品，现在NEWTEC公司自己直接向国内设备提供以及技术服务的支持。当然，二十年历史一定有很多的用户，这些就是我们过去的用户，包括国内的中国电信、中国网通是我们很好的合作伙伴。

　　下面转入整体，什么是交互式的电视？实际上交互式电视，实际上就是允许允许观众向电视广播商/运营商所提供的节目以及增值服务作出反馈或选择，观众可以通过使用电视遥控器了解额外的信息，可以现在选择不同摄像机的视角来观赏节目，可以发送短信等等。可以使传统的被动式的看电视节目，而变成主动参与的这个电视节目，实际上这是一个革命性的变化。

　　像现在很多电视节目的比赛越来越面向观众，希望和观众实现互动。现在的一些实现的办法是发短信发到什么地方来投票，将来以后可以通过遥控器实现这种投票的选择。那样的话，就简单方便多了。一些交互式的问答游戏等等、图像导航，包括一些短信服务，一会儿我会给大家讲一下，使得短信的平台、短信的业务有一些更多的利用空间和增值服务。

　　这是BBC的交互式服务的竞猜节目的屏或者在进行足球比赛的时候，如果贝克汉姆进了球了也就是只能这样看，将来从不同的角度来欣赏进球的瞬间，使得观赏性很强，通过选择相关的信息知道它过去有多少个进球，都是和谁比赛的。这都可以下载到你的电视屏幕上。交互式电视的好处是能让观众主动的参与。

　　对iTV可以统计电视节目的数据量，比如说收视率等等信息，都可以通过这个方式来统计出来，对于iTV来说整个系统是一个很庞大的系统，首先需要有一个传输的技术，都是DVB或者是DVBS，当然包括一些加密、计费等等的通电链。视频的点播也有一种方式，用卫星做回传。在今年法国康城的电视节目市场中的交易，一半以上的节目都包含了交互内容。现在很多电视节目内容本身在拍摄、制作过程中，已经把交互相应的内容已经加入进去了。

　　比如说EPG交互式游戏机天气预报等等，这些都需要iTV加入进去的。有了这样的方式，实际上对观众的收视率调动，市场份额分析等等都可以很轻易得到。当然在整个电视的广播中，电视广告还是一个非常大的一个部分，在电视播出中。在电视广告的收视大家不可能作出一个很精确的分析，只是市场一个大概的统计。有了iTV以后就能作出很准确的统计。这个从广告商来说是一个很有效的数据。下面我重点介绍SatMode这个项目是怎么回事，SatModeiTV的核心，是欧洲航天局开发的一个项目，同时把成本要做得很低，让老百姓能接受。同时欧洲航天局组织这个项目，整个时间表是2003/2004年是研制阶段，2005年是技术试运行，和商业试准备于2006年全面商业部署。

　　iTV的标准是一种开发式国际标准，这是比较好的。因为已有传统卫星通信设备都是比较封闭的，用了哪家设计就比较用哪儿家的。SatMode设备是非常开放的，别的厂家度这种技术有兴趣，你也可以依据这样的标准来研发相应的产品，这样最后你也可以融入到整个大的系统中。

　　在整个iTV的项目的开发中，实际上欧洲航天局提出这样的概念，同时他出钱，NEWTEC公司负责整个系统的研制，调制解调器等等，还有传统我们用的是高频头，没有发送功能，新的发射系统有发射功能。已经把发射公放这一部分集中到这里了，这样可以实现整个双向的方式。很庞大的系统由各个厂家共同写作来完成，明年在欧洲就可以正式推向市场了。