天柏集团董事长吕品演讲

　　3月23日上午，CCBN2008数字电视中国峰会“有限电视数字化与三网融合”论坛在国际展览中心举行。DVBCN数字电视中文网为大会合作伙伴,对此次会议作全程报道。

　　以下为天柏集团董事长吕品演讲全文：

　　各位领导，各位专家，大家早上好，今天很荣幸在这儿跟大家谈一个我以前没有谈过的话题，就是关于双向改造的一些技术思考。

　　大家都知道，目前中国的数字电视其实形势蛮好，已经有2600、2700万用户，将近25%左右的用户已经拿到的数字改造的结果。但是我还有一些比较灰的数据来说我们的现状并不是令人满意，依然处于进退两难的现状。我们可以看到现实是这样，在数字电视在便宜以后，网络公司通过自筹资金、银行贷款、政府给予大量的支持，免税贴息贷款，但是不管怎么样我们把2000万个机顶盒发下去，我们所有的网络公司到目前为止还没有把债还到，包括青岛广电，借款是十年。随之下了数字电视机顶盒之后，我们的财务帐非常非常难看，所有的用户和网络公司都是在负债的情况下进行生存。一个网络公司送出一台机顶盒，收视率增加部分要以四年到六年的时间才能够连本带利还回来。所以，增加的那一块收视费根本不够用。

　　第二，当我们进行数字电视平移的时候，我们跟观众老是做一个承诺，你们做数字电视平移，做完之后你们的节目可以从现在的几十套到上百套，但是我们的基本包是50、60套，三分之二的节目是卫星免费台下来的，这一批节目里重复率非常高。所以，仅仅给人家一个普通的机顶盒，从用户的角度，他丝毫体验不到数字电视维他带来的优越性，反而感觉到摇控器控制麻烦，钱要多付一份。

　　面对这样的情况，我们的运营商还面临着一个非常大的压力，不是机顶盒发下去就完了，老百姓抱怨两天习惯就算了，而是迫在眉睫的一个压力是做完了不算完，机顶盒平移了没完，你回头一看后面一群“狼”，一群要跟你分食的对手都跟在后面。电信已经非常响亮喊出了光进铜退的口号，广电有线网络的带宽优势将很快消亡，更不要说下一代地面广播技术像WiMax，可以以非常低廉的成本渗透到家庭的每一个角落，包括视频内容会移到网络上，在IPTV上进行传递。上个月的一份报道，1月份美国人在网上看了将近2亿个小时的节目，蛮厉害的。网上看电视就意味着我们有另外一个竞争对手就是IP电视。这样一来又有网络发展趋势的压力，又有服务模式的压力。我们的网络运营商在刚刚发完机顶盒之后，马上面临着怎么把我的网络改造跟竞争对手对抗的局面。目前我们的数字化平移声势很大，但是没有体现出数字电视的价值，如果数字电视仅仅是为了发一个机顶盒，这件事不做一罢，包括我在内，虽然给大家提供了大量的机顶盒，做了大量的开发工作，但是也没钱，现在叫穷。用户这边使用者没有体验，网络收不到钱。网络赚不到钱，网络集成商、系统开发商都没有好日子过。根本问题要回到我们的话题，如果数字电视不能带来增值服务增加的价值，数字电视这条路是走不通的。但是数字电视增值服务的出路在哪里？必须走双向增值的出路。理由很简单，在数字电视现有的单向平台上，我不认为我们的营运商能够创造出什么带来巨大利益的新业务，因为我们的广电的同事们实在是非常优秀的一群同事们，在极其艰苦客观条件下，包括资金、网络状况的情况下，我们在模拟时代已经把单向广播的功能用得淋漓尽致了。举一个最简单的例子，我们搞数字广播的人，一个最响亮的口号就是有一个数据广播，你搞了数字电视以后，在上面可以看网站，这是蒙人的。其实图文电视就能做，根本不是数字电视的惟一特征，图文电视时代这样的电视早就有了，只不过我们用了数字电视广播技术，效率高一点，感觉更加漂亮一点。如果数字广播这么