内容保护与电视解决方案专家NAGRA与国际研究和战略咨询机构MTM共同进行了一项关于全球付费电视创新与战略现状的研究。研究认为，消费期待和习惯的改变，视频点播消费的增加，新兴OTT服务带来的定价压力，以及盗版流媒体服务的兴起正在重塑北美付费电视产业。
报告中，一些专家认为，如果维持现状，那么付费电视产业可能面临巨大的营收损失风险。为了处理好这些挑战，服务运营商正使用OTT、流媒体和云技术，高级数据分析以及反盗版措施来保证自己在产业中的地位。与此同时，他们也在重新考虑定价和套餐模式，希望能更好地服务更多细分市场。
业界高管们提出了三个有利于产业增长，保证北美付费电视地位的措施：
1、OTT、流媒体和云技术
为了吸引年轻观众，付费电视运营商将关注重点放在了OTT和多屏服务上。业界高管们表示，在对付费电视服务价值的认知上，代际之间有很大的不同。年轻观众希望在移动屏幕点播视频内容，而老一辈习惯于购买付费电视套餐，观看线性电视直播。因此，运营商将重新思考定价和商业模式，更好地满足不同年龄层观众的需求。此外，云技术可以帮助服务运营商更有效地同互联网对手竞争。
2、高级数据与分析
近半数受访业界高管认为“高级数据与分析”将在未来五年对北美付费电视产业产生重大影响。高级数据与分析的发展能帮助付费电视运营商减少运营成本，同时获得更多灵活性和洞察力。因此，他们可以通过个性化内容和用户界面定向广告以及销售和市场营销上的改进创造更多价值。
3、反盗版措施
内容盗版的威胁正在北美付费电视市场滋生。非法零售IPTV机顶盒和APP的出现、付费电视订阅成本的增加、盗版技术含量的提升都是关键的挑战。然而，随着盗版解决方案的完善、业界认知度的增加、付费电视点播服务智能化程度的提高，盗版的影响可能会在长期内有所减少。
MTM合伙人Jon Watts表示：“北美高管们已经清醒地认识到产业正在经历变革和瓦解。今年的研究表明，北美付费电视产业还在继续向前发展，研发并拓展产品和服务品类，努力把握新的机会。OTT、数据和分析以及物联网是处于引领地位的领域。”
NAGRA产品营销主管Simon Trudelle表示：“北美付费电视运营商开始向消费者传达升级版的价值定位，以此应对来自数字巨头们的冲击。提供更优质的用户体验，推出新的OTT服务，利用云技术和数据分析，同时努力减少盗版对于生态系统的影响……这些措施可以维持资深运营商的领导地位。而产业变革的强度和步伐正在召唤一个与内容和技术供应商紧密合作的新时代。”
