斗鱼直播节数据夺目 共话直播+生态圈构建

52.18万人次园区体验,2.3亿人次在线观看!在刚刚过去的2018首届国际武汉斗鱼直播节暨斗鱼嘉年华活动中,可谓数据抢眼,成绩响亮。
 
根据官方消息,刚刚落幕的斗鱼直播节,首日现场体验观众约15.68万人次,持续三天的斗鱼直播节,海内外现场体验观众累计为52.18万人次、全网线上直播观看2.3亿人次,从线下到线上数据均创下直播行业历史新高,最终完美收官。
 
斗鱼直播节数据夺目 共话直播+生态圈构建-DVBCN
 
期间,2018国际武汉斗鱼直播节文化产业招商洽谈会上,涉及网络直播、游戏、版权保护、商业综合体、文化旅游、影视投资等领域,共计19个文化产业项目签约落地,签约金额80.9亿元。
 
而这一方面,归功于斗鱼直播长期坚持的立足用户,推进多元化“直播+”战略的布局理念;另一方面是斗鱼借此时机,大力探索跨界融合、深化优质资源、直播生态场景化等也是本次斗鱼直播节亮眼战绩给出好助攻。
 
多元融合 深化优质资源合作
 
自2018年3月,斗鱼率先完成E轮融资后,与腾讯在“资源共享、协同发展”的理念上达成一致,达成深度战略合作,斗鱼将在版权、资源等方面进行深度合作的流量加持,为平台吸引一大批用户。
 
斗鱼直播节数据夺目 共话直播+生态圈构建-DVBCN
 
除了腾讯的合作外,在首届国际武汉斗鱼直播节上,众品牌加盟借势斗鱼直播节的营销成为热点。比如,品牌企业的跨界融合长安福特翼搏、天使纪元、英特尔、索尼,中国联通、中国电信以及可口可乐、腾讯、滴滴、美团、国美电器、美图手机等来自通讯、视频、互联网、数码、手机、快消、房产领域的众品牌企业都达成了不同程度的合作展示。
 
这种多元融合品牌的方式,也是斗鱼一贯以来的“直播+”战略的有力佐证。
 
行走在斗鱼直播节的园区内,观众们随处感受“行走中的主播”的现场直播,或二次元的装扮表演等直播娱乐盛宴的同时,也能体验到英特尔、搜狗、KOB等年轻人喜欢的各种极具互联网、电子风格的表达等。业内认为,这种多领域品牌覆盖了衣食住行各个方面,共同服务于斗鱼直播节的观众,是介于斗鱼直播的服务与内容之间,这些品牌不光让斗鱼直播节增光异彩,满足观众体验需求,更让斗鱼“直播+”生态多了更多的想象。
 
斗鱼直播节数据夺目 共话直播+生态圈构建-DVBCN
 
“直播+”战略主要强调直播不仅仅限于直播间,而在于直播和多方场景的结合和衍生拓展。斗鱼直播节期间,斗鱼创始人兼CEO陈少杰向媒体介绍:“一方面,‘直播+’在内容消费端开创出更丰富的直播内容,带来更多元的垂直切入机会,从而不断提升直播平台的社会价值和商业价值;另一方面,“直播+”可以看作是直播平台在内容供给侧方面的升级,满足用户更多元化的心理与精神需求,也将极大的提升用户的黏性。”
 
谋求多赢 构建直播多赢生态圈
 
作为互联网的新业态,网络直播是继社交、电商之后,第三大引领世界的新兴数字产业。有观点认为,网络直播的出现使全球范围内缩短了创新传播距离,加速了创新传播,构建了多赢网络生态圈。
 
对于未来直播行业,独角兽斗鱼的掌舵人陈少杰有着自己独特的判断。以斗鱼直播节为例,他认为,一方面,斗鱼直播节以“直播+主题乐园”的模式,打穿了线上线下的区隔,将线上的关注度转移到线下,为线下带来了高人气和高客流,牵引出包括门票、交通、酒店、饮食和周边衍生零售及旅游休闲等,为“互联网+实体经济”提供了新的视角和样本;另一方面就是主播,游戏和内容也通过斗鱼直播节这种打通线上线下的机会,从线上走向线下,也是向传统明星靠近的契机,增加了曝光度和关注度。
 
斗鱼直播节数据夺目 共话直播+生态圈构建-DVBCN
 
斗鱼直播节能够跨行业、跨领域的承载各种品牌文化,也脱离不了斗鱼一贯的多元化“直播+”战略。就斗鱼自身来说,除了垂直于电竞游戏,更涵盖了娱乐、颜值秀场、科技教育、正能量、体育、汽车、财经、数码科技、电商等多种领域,并融入短视频、语音、社交等综合性功能,这些领域的品牌合作商在借势斗鱼直播这种线下活动时,也赋予彼此共同品牌文化认知。
 
这表现在盈利方面。有行业观察者估算,依据2018年斗鱼直播节到场游客量约52万人次,在不计算赠票的情况下,持续三天的斗鱼直播节门票收入约1970万元;再以现场110个小型展位来算,大型舞台或展位约20个,其中小型展位价格最低的9平米小展位售价3万元,大型舞台展位售价约二十万元到二百万元不等;折合平均价格来看,展位招商所获收入在2300万元以上,再加上首席广告商福特汽车的500万元广告费,斗鱼直播节在3天内的收入可能接近5000万元。
 
斗鱼直播节数据夺目 共话直播+生态圈构建-DVBCN
 
不可置否,谋求多赢是时下各企业、各行业发展的共识。对于此次加入斗鱼直播节,游族方面就曾表示,斗鱼选择与游族合作看中的是旗下游戏《天使纪元》的高人气,欲扩大平台对游戏人群的影响力,游族方面也将依托于斗鱼丰富的线上资源与此次高流量的线下活动,提高游戏知名度的同时,持续深耕下沉市场,此次合作将是一次双赢的结果。
 
可以预见,斗鱼通过直播节这种场景化体验,携手众多品牌合作开启了新玩法,也进一步深化“直播+”生态,为处在瓶颈期的多方企业平台带来了无限的可能,或将让“直播+”共赢生态圈的构建落地,再次拓展直播行业发展空间。
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