智盛玛尼COO马妮:“智”在大屏 “盛”券在握

2018年5月16日,视频娱乐季—亚太OTT/IPTV生态大会在北京盛大召开。各大电视台新媒体、OTT平台、IPTV运营商、品牌终端以及相关上下游合作伙伴聚集一起,开启OTT新体验,见证IPTV新时代。在智能大屏营销论坛上,智盛玛尼COO马妮女士做了题为《“智”在大屏 “盛”券在握》的精彩演讲。
 
智盛玛尼COO马妮:“智”在大屏 “盛”券在握-DVBCN
 
图为 智盛玛尼COO 马妮

马妮首先对公司做了一个简单介绍,智盛玛尼是英文的音译,这个名称来自于创始人美好的梦想,就是想让所有员工实现财务自由。OTT广告市场规模从2015年的2亿一直到2017年的20亿。OTT大屏广告发展是突飞猛进,非常惊人,所以从事OTT广告行业的人员一定能达到财务自由,这就是智盛的来历。

“大屏”时代 一个甲子的轮回

1958年3月17日,我国第一台黑白电视机装配完成并试播成功。马妮表示,距第一台黑白电视机诞生60年后的2018年,又是一个戊戌狗年,一个甲子轮回后,电视行业发生了天翻地覆的变化,在传统电视媒介不断被唱衰的声浪中,OTT 氤氲而生。

智盛玛尼COO马妮:“智”在大屏 “盛”券在握-DVBCN

传统电视大屏其实已经走入了“冬天”,这个“冬天”已经很多年了,这也给了OTT一个很好的发展机会。《中国视听新媒体发展报告》显示,以北京为例,早在2013年的时候,电视开机率下降到30%,出现老龄化。与此同时,以乐视、小米为代表的互联网电视兴起,开始拉动电视机开机率回暖。

2014年,OTT电视开始爆发。在2014年年底,智能电视,包括电视、盒子,累计超过销售1亿的终端量,马妮表示,当时第一批OTT用户的年龄层是39岁以下为主体人群。

三网用户的“同”与“异”

从OTT的诞生,拉开了三网鼎立的大屏世界。马妮表示,用户在看电视的时候,或者在互联网上看视频的时候,电视剧、综艺、新闻实事占了很大的量,而有线电视IPTV这些终端上,可以看到点播功能是最高的使用率,相对来说,OTT还是非常有竞争力的媒介形式。

智盛玛尼COO马妮:“智”在大屏 “盛”券在握-DVBCN

聚焦“屏“困

关于屏困,马妮表示,这是一个产业链,整个产业链有品牌方、金主、牌照、运营、终端,包括盒子、电视,还有电视机前的受众。

而广告主选择OTT理由则是因为用户的优质,马妮解释道,在互联网中,在电视中,OTT端的用户是最优质的。在网上流传很广的一个段子,消费力极强的00后是OTT不可忽视的群体,当90后纠结要不要包月的时候,00后已经包年了。这是因为用户有很强的消费能力。

OTT TV广告的投放选择

马妮介绍到,OTT TV广告的形式是源于传统互联网、移动互联网的广告,没有哪个形式只是属于大屏,所以在广告形式创新方面还有很高的提升空间。

智盛玛尼COO马妮:“智”在大屏 “盛”券在握-DVBCN

而从2017年行业OTT广告的投放数据来看,广告主还是比较钟情于开机广告,马妮表示,因为开机位置确实是好,高接受度、高记忆度,性价比高,是广告主的首选。

有报告显示,对智能电视营销投入,有38%的广告主选择观望不投放,马妮表示,这也是一个好事情,就是说这个市场至少还有38%的发展空间等待行业挖掘,有6%在减少。相比2017年广告主对智能电视的态度更加谨慎。

洗刷刷对决喜刷刷 化解危机重拾信任

长期以来,互联网“刷流量”行为饱受诟病。去年上半年通过C2S API方式监测,智能电视广告无效流量占比9.4%,比2016年的6.5%明显上升。

智盛玛尼COO马妮:“智”在大屏 “盛”券在握-DVBCN

马妮表示,行业会越来越规范,不可能一直让假量横行。今后会有各种各样的监测,各种各样的报告出来。如果说假量存在就意味着效果不好,就意味着我们生存前景越来越小,这是恶性循环。

刷量这个问题不是OTT大屏端的独创,在互联网也存在,但是从未被解决,这个问题解决起来不是很乐观。

除此之外,马妮还表示,实际投放当中一些客户想投,很了解这个行业,但是我们的资源方出于政策方面、法律方面,用户体验度方面的原因,这些行业暂时还没有接进来。我们也希望后期跟资源方,跟客户沟通的时候,提供一些不敏感的时间。

马妮表示,“广告主是比较认可第三方数据监测,厂商数据非常有信服力是因为厂商不会刷假。在实践中,厂商数据和第三方监测数据基本上不会差2M,很多是一个曝光都不差的,所以监测还是很精准的。”

智在大屏 未来可期

在演讲的最后,马妮表示,这个行业一定会发展起来,终端量在猛增,客户也很优质,这有助于建立一个良好规范的环境,让客户投得放心。思想上有共识,行动上才有共振。AI生万物,大屏生广告。以用户为背景的广告4.0下,希望三方能达成共识,共促大屏产业发展,共同期待万亿市场的到来。

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